图书介绍
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- 汤莉萍著 著
- 出版社： 北京：中国传媒大学出版社
- ISBN：9787565710612
- 出版时间：2014
- 标注页数：257页
- 文件大小：24MB
- 文件页数：263页
- 主题词：传播媒介－企业管理－研究
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图书目录
绪论 中国的强大要靠更多世界级民族品牌来实现1
第一章 媒介品牌及全球化运营概况16
第一节 什么是品牌及品牌元素16
第二节 媒介品牌概念、特殊性及作用19
第三节 全球媒介品牌运营概况21
第四节 媒介品牌研究27
第五节 媒介品牌经营的意义32
第二章 媒介品牌定位33
第一节 受众市场定位是品牌定位核心33
第二节 受众细分48
第三节 媒介品牌定位的几个维度56
第三章 媒介品牌识别98
第一节 媒介品牌识别视角98
第二节 品牌识别结构116
第四章 媒介品牌资产127
第一节 什么是媒介品牌资产127
第二节 衡量媒介品牌资产的四要素131
第五章 品牌价值评估158
第一节 品牌价值及评估分类158
第二节 品牌价值评估机构160
第三节 品牌价值评估方法169
附录1 播客受众行为习惯及偏好分析176
附录2 在英国的海外人士对CCTV新闻类节目的品牌印象调查报告217
附录3 海外人士对我国华谊兄弟品牌印象的调查247