LBS客户定位与精准营销 大数据时代的O2O核心应用PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载

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第1章 LBS商业模式探讨——企业为什么要用LBS1

1.1 LBS：如何演绎“定位”营销2

1.1.1 定位技术的发展历程2

1.1.2 LBS实现精准定位服务3

1.1.3 LBS定位的原理与结构4

1.1.4 从精准定位到精准营销5

1.2 转变：LBS将会成为下一个互联网热点6

1.2.1 用户的覆盖率非常高7

1.2.2 准确的定位精度7

1.3 全面解读：LBS的应用范围9

1.3.1 行业应用：实现智慧城市目标9

1.3.2 休闲娱乐：为企业积累潜在用户10

1.3.3 生活服务：便利人们的生活11

1.3.4 SNS社交：改变人们的关系14

1.3.5 商业应用：连接线上与线下16

第2章 移动时代变革——“搜索落幕，推荐上位”18

2.1 LBS推荐：满足用户的个性化需求19

2.1.1 LBS将改变获取信息的方式19

2.1.2 从被动查找，变为主动推送20

2.1.3 LBS将改变商家营销的模式21

2.2 LBS定位：让企业离客户更近一步22

2.2.1 餐饮：民以食为天，手机美食指南22

2.2.2 酒店：找特价酒店，盘活酒店的剩房24

2.2.3 娱乐：玩得更顺心、更省钱26

2.2.4 购物：定位式消费与移动支付的结合28

2.2.5 租房：租房子不用再去找中介30

2.3 周边生活搜索服务案例32

2.3.1 【案例】大众点评：告诉消费者去哪儿吃喝玩乐32

2.3.2 【案例】爱帮网：“位置＋服务”搜索模式35

2.3.3 【案例】口碑网：省钱是一种生活乐趣37

2.4 广告信息推送服务案例39

2.4.1 【案例】豆角优惠券：摇出身边的优惠信息39

2.4.2 【案例】开开点评：用全新的方式探索身边的城市42

2.4.3 【案例】好友美食：精炼海量微博评价云标签44

第3章 LBS精准营销——基于数据挖掘的即时营销47

3.1 LBS＋大数据＝精准营销48

3.1.1 大数据：从海量广告到精准营销48

3.1.2 大数据对LBS应用的价值49

3.1.3 “LBS＋大数据”营销策略50

3.2 “LBS＋大数据”营销案例52

3.2.1 【案例】拇指新房：精准搜索中意的房产52

3.2.2 【案例】TagTile cube：随时连接顾客数据54

3.2.3 【案例】今日头条：用数据获得竞争优势56

3.2.4 【案例】腾讯地图：打造360度全景营销57

3.2.5 【案例】Q酒店：专注于帮你“选”酒店59

3.2.6 【案例】一嗨租车：随时随地享受租车服务60

3.2.7 【案例】Nike Plus：定位追踪、记录和分享62

第4章 SoLoMo——地理位置融入社会化媒体营销65

4.1 互联网的改变：社交、位置与移动66

4.1.1 互联网行业的未来属于SoLoMo66

4.1.2 Social：社交网络68

4.1.3 Local：位置服务的本地化69

4.1.4 Mobile：移动互联网70

4.2 地点交友，即时通信72

4.2.1 【案例】兜兜友：网络社交平台的创意与非凡72

4.2.2 【案例】陌陌：让移动社交变得更有趣75

4.2.3 【案例】Vemii-night：真实的场景社交功能78

4.3 以地理位置为基础的小型社区79

4.3.1 【案例】QQ空间：地点签到与水印相机80

4.3.2 【案例】星巴克：“市长奖励”激励用户83

4.3.3 【案例】人人报道：一种全新的沟通途径84

4.3.4 【案例】开心网：LBS使品牌口碑更真实87

第5章 购物搜索＋移动APP＋LBS＝新O2O模式90

5.1 O2O：全新的互联网，电子商务的未来91

5.1.1 什么是O2O营销模式91

5.1.2 O2O营销的盈利模式91

5.1.3 O2O产业的投资方向94

5.2 LBS＋O2O电子商务案例96

5.2.1 【案例】优衣库：多平台构筑O2O闭环96

5.2.2 【案例】QQ美食：提供随时随地的服务99

5.2.3 【案例】Zaarly应用：以用户需求为导向101

5.2.4 【案例】赛赛身边：发现附近的吃穿玩乐103

5.2.5 【案例】Target：帮助用户找到正确的商品106

5.2.6 【案例】欢乐帮：帮助最需要帮助的陌生人108

5.2.7 【案例】淘身边：用户随身携带的跳蚤市场109

第6章 签到营销模式——广告也签到，互动中营销113

6.1 用签到牢牢抓住属于自己的顾客114

6.1.1 签到模式的基本特点114

6.1.2 从签到游戏回归商业世界115

6.1.3 利用徽章提升品牌形象118

6.1.4 协助品牌进行产品促销119

6.1.5 通过同步形成口碑传播120

6.2 LBS签到商业模式应用案例121

6.2.1 【案例】Foursquare：“地理＋社交＋游戏”121

6.2.2 【案例】网易八方：形成良好的线上线下互动122

6.2.3 【案例】Elephanti：让消费者更加明智地花钱124

6.2.4 【案例】积点：签到互动营销，留住你的客户126

6.2.5 【案例】麦当劳＋嘀咕网：签到也疯狂129

第7章 精准定位——基于物联网的LBS商业化应用131

7.1 LBS＋物联网：带来清晰的商业模式132

7.1.1 物联网LBS应用的功能132

7.1.2 探索物联网的商业价值133

7.1.3 物联网开展LBS的意义134

7.2 应用领域：打造移动物联网新生活134

7.2.1 智能家居：移动智能，让生活更美好135

7.2.2 智能交通：实时高效的交通运输管理135

7.2.3 智慧城市：LBS助推智慧城市的发展137

7.2.4 工业农业：智能追溯，把握产品质量138

7.2.5 智能物流：LBS实现一体化物流管理139

7.2.6 智能医疗：最有前景的物联网应用领域140

7.3 “LBS＋物联网”商业应用案例141

7.3.1 【案例】BYD云服务：当汽车遇到互联网141

7.3.2 【案例】照恒光电：微型物联网位置服务器144

7.3.3 【案例】360儿童卫士：LBS＋可穿戴设备146

7.3.4 【案例】优频科技：打造智能Wi-Fi实时定位147

7.3.5 【案例】易快递：用LBS打造私人快递管家149

第8章 微信——开启全微时代地理位置营销新方式151

8.1 微信LBS：引爆沟通新趋势152

8.2 微信有哪些LBS营销功能154

8.2.1 附近的人：打造免费的“黄金广告位”154

8.2.2 LBS位置回复：一键导航，快速到达157

8.2.3 摇一摇：随机交友，与用户深层次互动159

8.2.4 公众平台地理位置：打造O2O模式161

8.3 LBS＋微信商业应用案例162

8.3.1 【案例】嘀嘀打车：出租车司机的“好帮手”162

8.3.2 【案例】微信路况：互联网创业的黄金定律164

8.3.3 【案例】专爱花店：微信电商助力精准营销166

8.3.4 【案例】对爱：微信公众平台上的“红娘”167

8.3.5 【案例】优鲜果妮：微信卖水果月入4万元169

8.3.6 【案例】搜狗语音助手：微信“私人助理”171

第9章 百度地图——“从云到端”的LBS营销利器172

9.1 LBS功能：打造多方位生活助手173

9.1.1 地点搜索：迅速找到想去的地方173

9.1.2 周边搜索：查找周边，一网打尽175

9.1.3 公交搜索：满足公交出行的需求176

9.1.4 驾车搜索：自驾出行的“指南针”179

9.1.5 步行导航：发现精彩，一步到位180

9.1.6 特色功能：呈现不一样的生活地图181

9.2 商业价值：呈现丰富的商家信息183

9.2.1 LBS开放平台，打造移动推广新方式184

9.2.2 延伸地图应用，构造全新的生活平台187

9.2.3 深度挖掘用户需求，共建LBS生态圈188

9.3 百度地图LBS的商业应用案例189

9.3.1 【案例】百度房产地图：实时更新的房产数据189

9.3.2 【案例】百度迁徙：可视化呈现春节人口大迁徙190

9.3.3 【案例】我的足迹：一起来点亮你走过的地方191

9.3.4 【案例】生活圈鉴定：给自己的小窝鉴定一下193

9.3.5 【案例】百度慧眼：智慧之目，可以洞察一切194

第10章 探索“LBS＋Anything”——一切皆有可能195

10.1 LBS＋旅游：游和玩的互动平台196

10.2 LBS＋团购：更便捷的使用体验197

10.3 LBS+AR：让用户身临其境互动199

10.4 LBS+CRM：使客户关系更紧密202

10.5 LBS＋医疗：手机快速找到好医生204

10.6 LBS＋交通：地图应用的商业化探索207

10.7 LBS+GEO+Social：零售商的新机会210

10.8 LBS＋游戏：带来不错的用户体验214

第11章 想象LBS的未来——我们还能期待什么216

11.1 LBS当前的市场概况217

11.1.1 LBS的不足之处217

11.1.2 LBS的改进方向217

11.1.3 国外的LBS行业现状219

11.1.4 国内的LBS行业现状220

11.1.5 LBS商业模式未来的出路在哪里222

11.2 LBS的未来发展趋势223

11.2.1 电子地图：将成为个人生活必不可少的应用223

11.2.2 O2O：改变所有本地传统行业的交易方式224

11.2.3 位置社交服务LBSNS：盈利模式逐渐清晰225

11.2.4 个人应用未来前景：个性化、智能化226