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第一章 娱乐营销时代：营销是“玩”出来的1

01．所有的行业都是娱乐业2

服装业——娱乐业始终如一的搭档3

餐饮业——不仅要吃，还要吃得开心4

地产业——物质消费＆精神消费5

汽车业——寻找的是一种感觉6

通信业——娱乐无时不在，无处不在8

02．娱乐代表着一种生活态度10

03．带给顾客身心愉悦的品牌体验13

宜家，给你“家”的感觉15

手机体验店，玩得开心你再买16

一猫汽车网：懂车更懂你18

04．娱乐是新时代营销的载体20

第二章 愉悦，娱乐营销成功的关键点23

01．抓住消费者诉求：你怎样让我开心24

动感黄球，让孩子爱上运动25

德芙，遇见“你的生活”26

殡葬用品，可以不那么悲伤27

02．创意至上，你的想法够特别吗29

蓝牙音箱的“新颖独特”29

图书馆里的“神秘包裹”30

京东送出的“惊喜连连”31

统一新品推介的“对焦生活”32

跟风＝最失败的创意33

03．要“心动”？玩营销不如玩价格35

影片＋低价＝特别的“买一送一”35

睡衣免费穿，我只收邮费36

珠宝老板：“只要下雪就免费”38

倒数购买：便宜来了！每天自降1％39

健身不要钱，不来健身才收钱40

04．为促销打上“娱乐”的烙印42

地铁站的“钢琴楼梯”42

搞怪逗趣的万圣节促销43

促销活动的策划要点45

05．有趣的互动，才能让消费者驻足46

优衣库的“壁咚”服务46

橱窗里的女人，亦真亦假47

现实版的“争车位游戏”48

我的餐厅，你做主49

可口可乐：与丹麦分享快乐50

第三章 病毒式营销：扩散，再扩散53

01．信息爆炸时代，酒香也怕巷子深54

02．病毒式营销：让顾客主动为你传播56

Hotmail：开辟病毒营销的先河58

Amazon：充分利用他人的资源59

微信红包：精准的社会化营销60

03．找准受众体：你的病毒为谁而造62

可口可乐火炬在线传递：年轻网络族62

多芬的《蜕变》：所有爱美的普通女孩64

HelloFlo：给女孩和妈妈们力量66

麦当劳：老朋友见面吧68

04．病毒式营销引爆点之——免费70

腾讯QQ：可爱的吸金小企鹅71

奇虎360：每个人都需要它72

迅雷：一起免费下电影吧73

搜狗输入法：你用了吗73

05．病毒式营销引爆点之——娱乐75

超萌宝宝秀旱冰特技75

吃垮必胜客的叠层沙拉76

社交K歌，免费唱吧77

超震撼的ALS冰桶挑战78

Poo-Pourrri：女神不上大号80

06．病毒式营销引爆点之——邀请82

Gmail：有限的邀请权82

开心网：自动邀请83

07．病毒式营销引爆点之——情感86

Upworthy：推广有意义的故事86

GoPro：这次与极限运动无关88

Chipotle：十分重视食品安全89

第四章 明星效应，将娱乐进行到底91

01．明星代言，最流行也最复杂的营销手段92

02．大牌明星代言，产品不一定更好卖95

南方高科：明星效应难敌公关危机95

NIKE、埃森哲、吉列：代言人丑闻事件96

03．选择明星代言人的三大要点100

04．明星代言人与产品的匹配度问题103

瑞麟G5：与代言人没有契合点103

丰田新皇冠：与代言人的形象不匹配105

太太口服液：与代言人年龄层次不符106

动感地带：品牌与代言人形象统一107

十月妈咪：明星的“身份”就是最佳代言109

新帕萨特：代言人彰显出品牌的气质110

利郎男装：与代言人的品位一致111

05．如何不让明星抢走品牌的“风头”113

06．CEO明星营销：我为自己代言117

07．明星CEO营销的隐忧与短板121

08．实现CEO明星营销效应最大化124

09．CEO蜕变记：不一样的扎克伯格128

第五章 最具挑战的植入式营销131

01．植入式营销，未来营销的主流132

02．如何让植入式营销更为有效137

03．影视植入广告：商业与文化的交融142

影视植入广告的原则142

《蒂凡尼的早餐》：角色与品牌相得益彰144

《杜拉拉升职记》：整合营销的典范147

《变形金刚》：“汽车人”就是主角149

04．综艺节目植入广告：娱乐营销最佳拍档152

综艺节目为何会如此盛行152

植入广告如何选择综艺节目155

综艺节目中植入广告的形式157

综艺节目植入广告的运作策略160

《中国好声音》＆加多宝：正宗好凉茶，正宗好声音161

《我是歌手》＆立白洗衣液：走的全是“专业”路线165

05．网游植入广告：真正的娱乐与营销168

网游中植入广告的优势与劣势168

网游中植入广告的形式与策略170

《街头篮球》＆NIKE：玩篮球，穿NIKE173

《魔兽世界》＆可口可乐：冰火暴风城175

06．图书植入广告：文学与商业的共赢178

寻求文学与商业的共赢178

图书中植入广告的方式与技巧181

MINI Cooper牵手侦探小说184

第六章 多元化内容打造娱乐营销187

01．一种不需要广告的营销模式188

02．做好内容营销的十大要点192

03．内容营销系列之——论坛篇196

论坛营销怎么做才有效196

JMM，生完孩子，你的婆婆为你做过199

单车川藏自驾游之：惊见天仙MM201

04．内容营销系列之——博客篇204

博客营销的优势与运作技巧204

车展上丢失的奥迪A3207

伊利金典：最好的牛奶给最爱的人208

05．内容营销系列之——微博篇211

玩转微博营销的技巧211

杜蕾斯微博的神级文案215

“凡客体”的走红217

06．内容营销系列之——事件篇220

事件营销的要点与运作方法220

昆士兰旅游局招聘：世界上最好的工作224

彩云通C卡“团购男友”227

巴西富豪埋车，醉翁之意不在酒228

07．内容营销系列之——自制篇231

网络自制成为营销新平台231

打造网络自制内容的成功法则234

屌丝男士，自嘲中传递正能量236

万万没想到，自制剧的“逆袭”239

08．内容营销系列之——微电影篇243

微电影营销如何成为企业新宠243

微电影营销，内容为王245

新爱丽舍：自信人生三部曲247

杜康酒：陪伴，才是最好的爱250

New Balance：流行背后的秘密251

第七章 衍生营销，将品牌进行娱乐化延伸255

01．衍生品营销：把娱乐进行到底256

02．电影衍生品：不可小觑的蝴蝶效应258

《阿凡达》引发的轰动效应261

03．动漫衍生品：无法抗拒的吸引力263

迪士尼：商业里的童话世界264

04．综艺衍生节目：延长王牌节目的生命周期266

“好声音”的品牌延伸268

05．跨界营销：新锐的“混搭营销”270

一种创新的营销方式270

建行中国好声音龙卡信用卡273

中国好声音乐华OKTV274

06．品牌延伸：多元化延伸而不死的维珍276