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第一部分 预备知识2

第1章 管理者、利润与市场2

1.1 企业运作和战略的经济学思考方法3

1.1.1 经济学理论把复杂简单化3

1.1.2 微观经济学和产业组织理论的角色4

1.2 经济利润的度量和最大化5

1.2.1 使用资源的经济成本6

1.2.2 经济利润与会计利润9

1.2.3 企业价值最大化10

1.2.4 价值最大化与利润最大化的等效性10

1.2.5 经理人常犯的错误11

1.3 所有权与控制权分离13

1.3.1 委托-代理问题15

1.3.2 公司的控制机制16

1.4 市场结构和管理决策17

1.4.1 什么是市场17

1.4.2 不同的市场结构17

1.4.3 市场的国际化19

1.5 本章小结20

关键词20

概念性习题21

概念性习题答案22

应用性习题22

附录1A 现值计算方法23

数学练习题25

第2章 需求、供给与市场均衡26

2.1 需求27

2.1.1 广义需求函数：Qd=f（P,M,PR,J,Pe,N）27

2.1.2 直接需求函数：Qd=f（P）30

2.1.3 逆需求函数：P=f（Qd）31

2.1.4 沿着需求曲线的移动32

2.1.5 需求曲线的移动32

2.2 供给36

2.2.1 广义供给函数：Qs=f（P,Pl,Pr,T,Pe,F）36

2.2.2 直接供给函数：Qs=f（P）38

2.2.3 逆供给函数：P=f（Qs）39

2.2.4 供给曲线的移动39

2.3 市场均衡41

2.4 衡量市场交易的价值43

2.4.1 消费者剩余44

2.4.2 生产者剩余45

2.4.3 社会剩余45

2.5 市场均衡的变动46

2.5.1 需求变化（供给不变）46

2.5.2 供给变化（需求不变）47

2.5.3 需求与供给的同时变化48

2.5.4 定性分析：预测飞机票价格的变动方向49

2.5.5 定量分析：广告与牛奶的价格52

2.6 限制价与支持价53

2.7 本章小结54

关键词55

概念性习题57

概念性习题答案60

应用性习题63

第3章 优化决策的边际分析65

3.1 概念和术语66

3.2 无约束下的最优化67

3.2.1 行动的最优水平（A）67

3.2.2 边际收益和边际成本69

3.2.3 用边际分析找到最优行动水平71

3.2.4 离散变量的最大化问题72

3.2.5 与决策无关的沉没成本、固定成本和平均成本73

3.3 有约束下的最优化74

3.3.1 在某一行动上单位美元的边际收益75

3.3.2 有约束的最大化75

3.3.3 实例：广告费用的优化配置76

3.3.4 有约束的最小化78

3.4 本章小结79

关键词80

概念性习题80

概念性习题答案83

应用性习题85

附录3A 优化理论概述86

数学练习题88

第4章 基本估计技术89

4.1 简单线性回归模型90

4.1.1 假设回归模型90

4.1.2 随机误差项90

4.2 拟合回归曲线92

4.3 统计显著性检验95

4.3.1 ？的相关频率分布95

4.3.2 t比的概念96

4.3.3 对统计显著性的t检验97

4.3.4 用p值决定统计显著性98

4.4 回归方程的评估99

4.4.1 可决系数99

4.4.2 F统计量100

4.4.3 实例：SLM公司产品质量控制102

4.5 多元回归103

多元回归模型103

4.6 非线性回归分析105

4.6.1 二次回归模型105

4.6.2 对数—线性回归模型107

4.7 本章小结109

关键词110

概念性习题111

概念性习题答案113

应用性习题115

附录4A 回归分析中的一些问题117

第二部分 需求分析120

第5章 消费者行为理论120

5.1 消费者理论的基本假设120

5.1.1 消费者优化问题120

5.1.2 消费者偏好特点121

5.1.3 效用函数122

5.2 无差异曲线122

5.2.1 边际替代率123

5.2.2 无差异图124

5.2.3 边际效用与边际替代率125

5.3 消费者预算约束127

5.3.1 预算线127

5.3.2 预算线的移动128

5.4 效用最大化129

5.4.1 有限货币收入下的效用最大化129

5.4.2 边际效用均等132

5.4.3 热狗和可口可乐的最佳组合134

5.5 单个消费者需求曲线和市场需求曲线134

5.5.1 单个消费者的需求曲线134

5.5.2 市场需求和边际收益135

5.6 角解137

5.7 本章小结138

关键词139

概念性习题139

概念性习题答案144

应用性习题146

附录5A 消费者理论中的一般数学方法147

数学练习题148

在线附录1 价格变化的替代效应和收入效应148

第6章 弹性和需求149

6.1 需求价格弹性150

6.1.1 预测需求数量变化的百分比151

6.1.2 预测价格变化的百分比151

6.2 价格弹性和总收益151

6.2.1 需求价格弹性和总收益的变动151

6.2.2 Borderline音响商场的价格变化153

6.3 影响需求价格弹性的因素154

6.3.1 替代品的可获性154

6.3.2 消费预算的份额154

6.3.3 调整需要的时间154

6.4 需求价格弹性计算155

6.4.1 弧弹性计算155

6.4.2 点弹性计算156

6.4.3 沿需求曲线的弹性变化158

6.5 边际收益、需求和价格弹性159

6.5.1 边际收益与需求160

6.5.2 边际收益与价格弹性162

6.6 其他需求弹性163

6.6.1 收入弹性（EM）164

6.6.2 交叉价格弹性（EXR）165

6.7 本章小结168

关键词168

概念性习题169

概念性习题答案172

应用性习题174

附录6A 需求弹性的计算方法175

数学练习题176

第7章 需求估计和预测177

7.1 需求估计的直接方法178

7.1.1 消费者访谈178

7.1.2 市场研究与实验179

7.2 经验需求函数180

7.2.1 广义的经验需求函数180

7.2.2 线性经验需求函数180

7.2.3 非线性经验需求函数181

7.2.4 需求函数的选择181

7.3 价格制定企业的需求估计183

例：比萨饼的需求估计183

7.4 时间序列预测销售量和价格186

7.4.1 线性趋势预测法187

7.4.2 例：Terminator Pest Control公司的销售预测187

7.4.3 例：佐治亚木材价格预测188

7.5 季节性（周期性）变化189

7.5.1 利用哑变量修正季节性变化189

7.5.2 例：哑变量技术190

7.6 几句忠告195

7.7 本章小结196

关键词197

概念性习题197

概念性习题答案199

应用性习题200

附录7A 经验需求弹性201

在线附录2 价格接受型企业的需求估计与预测202

第三部分 生产与成本分析204

第8章 短期生产与成本理论204

8.1 生产和成本理论中的一些基本概念205

8.1.1 生产函数205

8.1.2 技术有效和经济有效206

8.1.3 生产中的投入206

8.1.4 生产周期的短期和长期207

8.1.5 沉没成本和可避免成本208

8.2 短期生产209

8.2.1 总产量209

8.2.2 平均产量和边际产量210

8.2.3 边际实物报酬递减法则212

8.2.4 固定投入变动213

8.3 短期生产成本215

8.3.1 短期总成本216

8.3.2 平均成本和边际成本217

8.3.3 一般短期平均成本和边际成本曲线219

8.4 短期成本函数和生产函数的关系220

8.4.1 总成本和短期生产函数220

8.4.2 平均变动成本和平均产量220

8.4.3 边际成本和边际产量221

8.4.4 AVC、MC、AP和MP之间的几何关系221

8.5 本章小结223

关键词224

概念性习题225

概念性习题答案227

应用性习题229

附录8A 短期生产与成本函数之间关系的推导230

数学练习题231

第9章 长期生产与成本理论232

9.1 等产量线233

9.1.1 等产量线的特征233

9.1.2 边际技术替代率234

9.1.3 边际技术替代率和边际产量之间的关系234

9.2 等成本线235

9.2.1 等成本线的特征235

9.2.2 等成本线的移动236

9.3 投入的优化组合236

9.3.1 给定产量下的最小成本237

9.3.2 成本最小化的边际产量法238

9.3.3 给定成本下的最大产量239

9.4 最优化与成本240

9.4.1 扩张线240

9.4.2 扩张线与成本结构241

9.5 长期成本242

从生产函数推导成本函数243

9.6 影响长期成本的因素245

9.6.1 规模经济与规模不经济246

9.6.2 规模经济和规模不经济的原因246

9.6.3 不变成本：既无规模经济也无规模不经济247

9.6.4 最小有效规模（MES）248

9.6.5 多产品企业的范围经济249

9.6.6 多产品成本函数和范围经济250

9.6.7 范围经济的原因251

9.6.8 购买经济252

9.6.9 学习经济或经验经济253

9.7 短期成本与长期成本函数之间的关系256

9.7.1 规划范围中的长期平均成本256

9.7.2 调整期的短期成本257

9.8 本章小结259

关键词260

概念性习题260

概念性习题答案263

应用性习题264

附录9A 两种变动投入生产和成本函数关系的推导266

数学练习题267

第10章 生产和成本的估计269

10.1 短期生产函数的规范270

10.2 短期生产函数的估计271

10.3 短期成本估计：有关成本量度的一些问题273

10.3.1 通货膨胀下的数据修正273

10.3.2 经济成本的度量问题274

10.4 短期成本函数的估计274

10.4.1 典型短期成本估计274

10.4.2 例：Rockford公司的短期成本估计276

10.5 本章小结278

关键词279

概念性习题279

概念性习题答案280

应用性习题281

附录10A 经验生产函数与成本函数关系推导282

数学练习题286

在线附录3 线性规则287

第四部分 各种市场结构下的利润最大化290

第11章 竞争市场上的管理决策290

11.1 完全竞争市场的特征291

11.2 价格接受型企业所面临的需求292

11.3 短期利润最大化293

11.3.1 产出决策：正经济利润294

11.3.2 产出决策：亏损经营或关闭298

11.3.3 沉没成本、固定成本和平均成本的不相关性300

11.3.4 企业和行业的短期供给301

11.3.5 短期竞争均衡下的生产者剩余和利润302

11.4 长期利润最大化303

11.4.1 企业利润最大化的长期均衡304

11.4.2 行业的长期竞争均衡304

11.4.3 完全竞争行业的长期供给306

11.4.4 经济租金和长期竞争均衡下的生产者剩余309

11.5 利润最大化的要素投入量311

11.5.1 边际生产收益与雇用决策311

11.5.2 平均生产收益与关门决策313

11.6 利润最大化产出决策的实施314

11.6.1 实施的一般原则314

11.6.2 例：花花公子服装利润最大化315

11.7 本章小结319

关键词320

概念性习题321

概念性习题答案325

应用性习题327

附录11A 价格接受型企业利润最大化的数学推导329

第12章 具有市场力企业的管理决策331

12.1 市场力的度量332

12.1.1 市场界定333

12.1.2 需求弹性333

12.1.3 勒纳指数333

12.1.4 需求交叉弹性334

12.2 进入壁垒336

12.2.1 规模经济337

12.2.2 政府设置的壁垒337

12.2.3 要素壁垒337

12.2.4 品牌效应337

12.2.5 消费者锁定338

12.2.6 网络外部性338

12.2.7 沉没成本的进入壁垒339

12.3 垄断下的利润最大化：价格与产量决策340

12.3.1 垄断厂商面临的需求和边际收益341

12.3.2 例：西南皮革制品设计公司的利润最大化342

12.3.3 短期均衡：利润最大化或亏损最小化343

12.3.4 长期均衡345

12.4 利润最大化时投入要素量348

12.5 垄断竞争350

12.5.1 短期均衡351

12.5.2 长期均衡351

12.6 利润最大化产量与价格决策的实施354

12.6.1 实施的一般原则354

12.6.2 例：Aztec电子公司的利润最大化355

12.7 多工厂企业358

企业的多工厂生产359

12.8 本章小结361

关键词362

概念性习题363

概念性习题答案367

应用性习题371

附录12A 垄断企业利润最大化的数学推导373

第13章 寡头垄断市场的战略决策375

13.1 同步决策376

13.1.1 囚徒困境378

13.1.2 单方上策决策379

13.1.3 连续排除下策380

13.1.4 纳什均衡：相互做最好决策382

13.1.5 纳什均衡的一个案例：超级保龄球广告383

13.1.6 最优反应曲线和连续决策选择386

13.2 顺序决策战略389

13.2.1 顺序决策389

13.2.2 先发和跟进优势390

13.2.3 行动策略：承诺、威胁和约定392

13.3 在重复决策中的合作战略394

13.3.1 一次性囚徒困境决策394

13.3.2 重复决策惩罚欺诈395

13.3.3 合作决策396

13.3.4 惩罚欺诈的引发策略397

13.3.5 促进合作的价格实践398

13.3.6 明确的价格固定协议和卡特尔400

13.3.7 默许共谋401

13.4 进入限制战略403

13.4.1 限制定价404

13.4.2 生产能力扩张限制进入406

13.5 本章小结407

关键词408

概念性习题409

概念性习题答案412

应用性习题416

附录13A 连续同步决策最优反应曲线的推导418

数学练习题420

第五部分 高级管理决策424

第14章 高级定价技巧424

14.1 差别定价：获取消费者剩余425

14.1.1 单一定价的问题425

14.1.2 差别定价的类型426

14.1.3 有利可图的差别定价的条件427

14.2 第一级（完全）差别定价427

14.3 第二级差别定价429

14.3.1 两部定价429

14.3.2 递减分段定价435

14.4 第三级差别定价436

14.4.1 为使收益最大化在两市场分配销量436

14.4.2 第三级差别定价下的利润最大化438

14.5 多产品企业的定价方法442

14.5.1 在消费中相关的多产品442

14.5.2 多产品捆绑445

14.6 成本加成定价447

实践和理论缺陷447

14.7 本章小结450

关键词450

概念性习题451

概念性习题答案453

应用性习题455

附录14A 两群购买者的两部定价458

在线附录4 生产相关多产品的定价459

第15章 在风险和不确定下的决策460

15.1 风险和不确定之间的差别461

15.2 风险概率分布的测量461

15.2.1 概率分布461

15.2.2 概率分布的期望值462

15.2.3 概率分布的离散程度462

15.3 风险决策464

15.3.1 期望值最大化464

15.3.2 均方差分析465

15.3.3 离差系数分析466

15.3.4 哪个方法最好466

15.4 预期效用：风险下的决策理论468

15.4.1 管理者的利润效用函数468

15.4.2 利润效用函数的推导469

15.4.3 预期效用最大化471

15.5 不确定性条件下的决策473

15.5.1 最大收益最大化准则473

15.5.2 最小收益最大化准则474

15.5.3 最大遗憾最小化准则474

15.5.4 等概率准则475

15.6 本章小结475

关键词476

概念性习题477

概念性习题答案479

应用性习题481

附录15A 风险决策的数学推导482

第16章 企业的政府监管483

16.1 市场竞争和社会经济有效484

16.1.1 社会有效的条件484

16.1.2 完全竞争时的社会有效485

16.2 市场失灵和政府干预的情形487

16.3 市场力和公共政策488

16.3.1 市场力和分配失效488

16.3.2 市场力和无谓损失488

16.3.3 通过反托拉斯政策促进竞争490

16.3.4 自然垄断和市场失灵490

16.3.5 自然垄断下的价格监管491

16.4 负外部性的问题493

污染：市场失灵和监管495

16.5 非排他性500

16.5.1 共有资源501

16.5.2 公共品502

16.6 信息与市场失灵503

16.6.1 关于价格的不完全信息503

16.6.2 关于产品质量的不完全信息504

16.6.3 作为公共品的信息504

16.7 本章小结506

关键词507

概念性习题507

概念性习题答案512

应用性习题515

网络章节投资决策515

附录 统计表516