图书介绍
新编市场营销理论与实训教程PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 王煊主编；廖可贵，方智勇副主编；贺霄娟，董莹莹，赵梦等参编 著
- 出版社： 武汉：华中科技大学出版社
- ISBN：9787568005296
- 出版时间：2015
- 标注页数：334页
- 文件大小：69MB
- 文件页数：347页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一单元（第一章～第二章） 基本理论导入篇3
第一章 市场营销导论3
理论篇3
【教师引导】3
学习目标与要求3
预习题3
【开篇案例】3
【精讲提升】6
第一节 市场与市场营销概述6
第二节 市场营销学的产生与发展历程8
第三节 市场营销观念的形成与发展11
第四节 市场营销学的研究对象与方法14
实务篇16
【学生研习】16
实训主题：营销礼仪与沟通技巧训练16
【实训操作流程】17
【实训任务】20
【案例分析】20
【课堂检验】21
本章小结21
第二章 市场细分与目标市场定位23
理论篇23
【教师引导】23
学习目标与要求23
预习题23
【开篇案例】23
【精讲提升】25
第一节 市场细分的概述25
第二节 市场细分的标准和步骤27
【案例分析】33
第三节 目标市场选择35
第四节 市场定位的概念40
第五节 市场定位的战略41
实务篇43
【学生研习】43
实训主题：市场细分与目标市场选择43
【案例分析】44
【课堂检验】46
本章小结47
第二单元（第三章～第五章） 基本方法篇51
第三章 市场营销环境分析51
理论篇51
【教师引导】51
学习目标与要求51
预习题51
【开篇案例】51
【精讲提升】53
第一节 市场营销环境概述53
第二节 市场营销宏观环境55
第三节 市场营销微观环境60
第四节 市场营销环境的分析62
实务篇64
【学生研习】64
实训主题：市场活动分析64
【实训操作流程】64
【案例分析】65
【课堂检验】67
本章小结68
第四章 消费者购买行为分析69
理论篇69
【教师引导】69
学习目标与要求69
预习题69
【开篇案例】69
【精讲提升】70
第一节 消费者市场与生产者市场概述70
第二节 消费者购买行为分析72
第三节 生产者购买行为分析79
第四节 中间商市场和政府市场购买行为分析84
实务篇86
【学生研习】86
实训主题：室内模拟推销演练86
【实训操作流程】86
【案例分析】87
【课堂检验】87
本章小结88
第五章 市场营销调研89
理论篇89
【教师引导】89
学习目标与要求89
预习题89
【开篇案例】89
【精讲提升】90
第一节 市场营销调研的意义和作用90
第二节 市场营销信息系统92
第三节 市场营销调研的步骤96
第四节 市场营销调研的形式和方法98
第五节 市场营销预测方法104
【案例分析】106
实务篇111
【学生研习】111
分组实训：市场营销调研111
【实训案例】111
【课堂检验】116
本章小结118
第三单元（第六章～第十章） 市场营销组合策略篇121
第六章 市场营销组合121
理论篇121
【教师引导】121
学习目标与要求121
预习题121
【开篇案例】121
【精讲提升】125
第一节 市场营销组合概述125
第二节 市场营销组合的作用和约束条件128
第三节 4P's与4C's的比较132
第四节 4R's与4V's的比较136
实务篇138
【学生研习】138
实训主题：卖场参观与模拟设计138
【实训任务】139
【实训操作流程】139
【案例分析】144
【课堂检验】146
本章小结147
期中测验148
期中模拟测试题148
第七章 产品策略149
理论篇149
【教师引导】149
学习目标与要求149
预习题149
【开篇案例】149
【精讲提升】152
第一节 产品整体概念及其作用152
第二节 产品的经济寿命周期特点及其应用154
第三节 新产品开发159
第四节 品牌与商标策略164
第五节 包装策略171
第六节 产品组合经营策略174
实务篇178
【学生研习】178
实训：模拟品牌策划178
【实训任务】178
【实训操作流程】179
【案例分析】187
【课堂检验】188
本章小结189
第八章 价格策略191
理论篇191
【教师引导】191
学习目标与要求191
预习题191
【开篇案例】191
【精讲提升】195
第一节 影响产品定价的主要因素195
第二节 定价的主要方法201
第三节 定价策略205
第四节 产品价格的调整及市场反应209
实务篇214
【学生研习】214
分组讨论实训：产品定价演练214
【实训知识点】215
【案例分析】216
【课堂检验】218
本章小结219
第九章 分销渠道策略220
理论篇220
【教师引导】220
学习目标与要求220
预习题220
【开篇案例】220
第一节 分销渠道的作用与类型222
第二节 中间商226
第三节 分销渠道的设计231
第四节 分销渠道的管理237
实务篇239
【学生研习】239
实训主题：招商引资与渠道铺货演练239
【实训任务】240
【实训操作流程】240
【案例分析】245
【课堂检验】246
本章小结246
第十章 促销策略248
理论篇248
【教师引导】248
学习目标与要求248
预习题248
【开篇案例】248
【精讲提升】249
第一节 促销概述249
第二节 人员推销策略250
第三节 广告策略253
第四节 公共关系策略259
第五节 营业推广策略262
第六节 促销组合策略应用264
实务篇266
【学生研习】266
实训主题：公关促销技能训练266
【实训任务】266
【实训操作流程】267
【案例分析】274
【课堂检验】275
本章小结275
第四单元（第十一章～第十二章） 市场营销管理与发展篇279
第十一章 市场营销管理279
理论篇279
【教师引导】279
学习目标与要求279
预习题279
【开篇案例】279
【精讲提升】282
第一节 市场营销计划283
第二节 市场营销组织285
第三节 市场营销执行与控制292
第四节 市场营销风险管理296
实务篇299
【学生研习】299
实训主题：营销风险的控制299
【课堂检验】300
本章小结300
第十二章 营销学的新发展302
理论篇302
【教师引导】302
学习目标与要求302
预习题302
【开篇案例】302
【精讲提升】302
第一节 服务营销303
第二节 绿色营销309
第三节 网络营销311
第四节 关系营销315
【案例分析】317
第五节 整合营销319
第六节 连锁经营及管理324
实务篇328
【学生研习】328
实训主题：网络营销技能训练328
【实训任务】328
【实训操作流程】329
【课堂检验】332
本章小结333
参考文献334