图书介绍
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- 王雷亭著 著
- 出版社： 济南：齐鲁书社
- ISBN：7533311884
- 出版时间：2003
- 标注页数：195页
- 文件大小：20MB
- 文件页数：209页
- 主题词：旅游经济－经济规划－研究
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图书目录
第一章 市场分析的作用与营销观念的演变1
第一节 市场分析对旅游地规划发展的作用1
第二节 市场营销观念的演变及其阶段划分4
第三节 市场分析流程10
第二章 旅游市场调查13
第一节 旅游市场调查概述13
第二节 调查方法述评及应用实践20
第三章 旅游市场总体特征分析29
第四章 旅游目标市场的选择与定位39
第一节 市场细分化与细分市场特征40
第二节 细分市场吸引力的衡量49
第三节 目标市场的定位53
第五章 旅游市场预测59
第一节 几种预测技术59
第二节 战略趋势判断与预测数据的修正75
第六章 旅游市场营销策略79
第一节 旅游产品设计79
第二节 价格策略86
第三节 促销策略93
第七章 旅游市场分析案例97
第一节 基于泰山旅游的老年市场开发97
第二节 基于泰山旅游的上海客源市场开发105
第三节 中国优秀旅游城市淄博市旅游市场111
综合分析与规划111
附录163
附一 对发展国内旅游的再认识163
附二 日喀则国内游客市场调查问卷169
附三 泰山旅游环境与客源市场景区调查问卷172
附四 泰山旅游环境与客源市场异地调查问卷175
附五 济宁市居民出游调查问卷179
附六 日喀则旅游规划所需市场资料清单182
附七 来泰三大海外市场特征184
附八 “旅游市场吸引力”专家咨询表（第一轮）188
附九 “旅游市场吸引力”专家咨询表（第二轮）190
参考文献192
后记194