图书介绍
行销中国03报告 下 困惑与创新PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 卢泰宏主编 著
- 出版社： 杭州：浙江人民出版社
- ISBN：7213026925
- 出版时间：2003
- 标注页数：325页
- 文件大小：29MB
- 文件页数：337页
- 主题词：市场营销学－案例－中国－2003
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图书目录
困惑篇3
第10章战略观点交锋3
10.1进入还是退出？3
市场观察：白酒业“围城”现象4
10.2有没有市场机会？10
观点争锋：中国家电业的前景10
市场观察：见证中国彩电业回暖14
个案27：创维坚守彩电阵地获佳绩19
观点争锋：零售业是否开放过度23
市场观察：互联网春天来临26
链接：雅虎模式及其失败31
10.3 中国房地产有没有“泡沫”？31
链接：关于“泡沫”的定义40
市场观察：商业房地产崛起41
10.4由难而易还是由易而难？45
10.5多元化还是专业化？48
年度标杆个案：春兰要做中国“GE”51
个案28：娃哈哈进军童装业64
第11章策略执行争辩71
11.1打价格战还是打品牌战？71
市场观察：中国空调业重洗牌73
市场观察：零售商超低价竞争77
11.2 自营渠道还是代理外包？80
个案29：乐华败北83
个案30：伊斯佳的渠道艺术87
11.3进不进大卖场？92
市场观察：中国经销商的边缘化96
链接：以整顿经销商为主的制造商通路再造览97
观点交锋：通道费该不该收？100
链接：《工商关系调查报告》显示中国供应链系统效率低103
11.4终端促销的利弊104
市场观察：促销病症106
附录：年度十大挫折档案109
小天鹅：变革落入ST109
链接：八项计提魔方110
夏利：悲情告别111
宝洁润妍：黯然退市112
富士胶卷：失算中国市场114
联合利华：扩张的代价115
长城电脑：渠道短板117
百佳超市：兵败上海缘于生不逢时118
科利华：炒作成功后迷失了方向120
黄金搭档：试销失败123
“仕登”：被2000万拖垮的温州名牌124
链接：中国职业经理人低谷2002126
创新篇130
第12章年度创新记录130
策略聚焦：年度新广告130
年度标杆个案：联通CDMA的另类营销139
个案31：小灵通“夹缝”创奇迹156
年度标杆个案：三星电子的亚洲打法165
年度标杆个案：凤凰城地产“革命”177
个案32：上海新天地：城市中产阶层的新坐标191
个案33：奥克斯空调“优质平价”闹革命198
年度标杆个案：蒙牛——高成长冠军203
年度营销明星：牛根生216
个案34:7-ELEVEN创新方便多元服务（台湾）217
链接：柯达彩扩店的新生意220
个案35：创新媒体RoadShow（香港）222
个案36：国泰航空万张机票赠全城（香港）224
第13章新营销229
创新人物李扬：颠覆中国人的英语学习传统229
13.1 娱乐营销234
个案37：网络游戏如何拓出大市场245
链接：网络游戏的三种模式246
年度标杆个案：营销《英雄》——中国电影营销第一个案254
创新人物王中军：改变中国电影人的市场观268
13.2会展营销278
13.3医院营销284
附录：中国营销大事记（2002.1—2003.6）290
后记324