图书介绍
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- 卢小雁，丁建辉编著 著
- 出版社： 杭州：浙江大学出版社
- ISBN：7308034801
- 出版时间：2004
- 标注页数：353页
- 文件大小：42MB
- 文件页数：361页
- 主题词：广告－设计－高等学校－教材
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图书目录
第一编 广告设计基础理论和基本技能3
第一章广告设计中的广告学原理3
第一节广告学基本原理概述3
目录3
第二节广告策划与广告运作8
第三节 广告设计中的品牌意识13
第四节CIS形象设计与整合营销传播19
第五节广告创意与表现手法30
第二章广告设计中的美学原理与传播学原理42
第一节广告设计与实用美学42
第二节形式美法则与格式塔理论44
第三节传播学原理与视觉传达设计56
第四节广告设计中的符号学原理与应用64
第五节广告设计与传播效果研究68
第一节平面构成设计基础73
第三章广告设计中的设计基础理论与应用73
第二节色彩设计基础96
第三节文字设计基础116
第四节 图案与象征图形设计基础124
第五节构图原理与版面编排设计130
第四章广告设计基础技能142
第一节广告插图绘制142
第二节广告文案创意与设计基础148
第三节商品广告摄影在广告设计中的应用156
第四节广告定位与广告设计主题164
第五节广告提案技巧与设计方案制定167
第二编 广告媒介形态、表现形式和设计方法173
第五章平面广告表现形式与设计要领173
第一节报刊广告设计173
第二节招贴广告设计178
第三节DM直邮广告设计187
第四节POP售点广告设计192
第五节户外平面广告设计196
第六章影视广告创意设计基础206
第一节影视广告的媒介特征与设计要素206
第二节影视广告的结构类型和设计手法216
第三节影视广告的脚本创作与故事板设计227
第四节现代影视广告设计的新动向230
第七章 网络媒介广告设计基础237
第一节 网络广告的主要形式237
第二节 网络广告的设计基础245
第三节 网络广告的设计要点248
第四节 网络广告设计常用软件介绍254
第一节 电脑图文制作常用的软、硬件介绍271
第八章平面广告设计制作基础271
第三编 广告设计与制作手段271
第二节 电脑图文制作基本原理281
第三节 印刷广告设计制作基础293
第四节印刷广告的种类与特征296
第五节DTP电脑印前设计与电脑激光照排技术301
第九章影视广告制作基础307
第一节影视广告的前期准备和实际拍摄307
第二节影视广告的后期制作315
第三节 电脑非线性编辑在影视广告后期制作中的应用320
第十章 电子多媒体广告设计制作基础328
第一节多媒体技术与电子多媒体广告328
第二节 电子多媒体广告的设计制作要领333
参考文献344
后 记352