图书介绍
品牌运营论PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 刘凤军著 著
- 出版社： 北京：经济科学出版社
- ISBN：7505821733
- 出版时间：2000
- 标注页数：345页
- 文件大小：14MB
- 文件页数：357页
- 主题词：
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图书目录
上篇品牌运营总论3
第1章 品牌运营概说3
一、品牌不等同于产品4
二、品牌有别于商标14
三、品牌附着着特定的文化17
四、品牌是市场的边界19
五、品牌是企业资产22
六、品牌运营是从品牌定位到品牌增值的全部活动过程26
第2章 品牌资产32
一、品牌资产的构成32
二、品牌资产的一般特征39
三、品牌资产评估的方法与实践42
四、品牌资产评估的思考55
中篇品牌运营过程61
第3章 品牌定位61
一、品牌定位的动因与品牌定位过程62
二、品牌定位的误区71
三、品牌定位的原则与类型77
第4章 品牌设计85
一、品牌设计的现状85
二、品名与品标设计的基本原则93
三、品牌包装设计102
第5章 品牌传播109
一、品牌广告传播110
二、品牌公关传播127
三、销售促进传播134
四、品牌整合传播136
第6章 品牌组合138
一、品牌归属策略138
二、品牌统分策略145
三、复合品牌策略148
四、互联网域名策略152
第7章 品牌更新与扩展157
一、品牌更新158
二、品牌扩展166
三、品牌连锁与特许经营179
第8章 品牌保护190
一、商标权及其侵权190
二、品牌的法律保护196
三、品牌的自我保护212
第9章 品牌管理225
一、企业品牌管理的主要任务225
二、企业品牌管理的主要形式233
三、企业产权关系变动中的品牌管理238
下篇品牌运营专论245
第10章 品牌运营环境245
一、品牌运营与市场协同发展246
二、品牌运营环境现状250
三、品牌提升的保障体系257
第11章 品牌危机公关265
一、品牌危机是品牌运营与外部环境不相适应的集中表现265
二、品牌危机公关是从危机预警防范到品牌重振的营销活动过程272
三、成功的危机公关是品牌成长的重要保障275
四、品牌危机前的预警防范277
五、品牌危机中的应急公关282
六、品牌危机后的重振提升286
第12章 品牌运营国际化289
一、品牌运营与国际市场竞争289
二、品牌运营国际化与本土化297
三、品牌国际注册与马德里协定302
附录310
附录1 1995～1997年世界最有价值品牌311
附录2 1995～1997年中国最有价值品牌312
附录3 中华人民共和国商标法313
附录4 中华人民共和国商标法实施细则320
附录5 马德里商标国际注册实施办法332
附录6 企业商标管理若干规定338
附录7 商标印制管理办法340
附录8 中华人民共和国刑法关于惩治假冒注册商标犯罪的条款345