图书介绍
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- 罗国民，刘苍劲编著 著
- 出版社： 沈阳：东北财经大学出版社
- ISBN：7810448218
- 出版时间：2001
- 标注页数：356页
- 文件大小：24MB
- 文件页数：376页
- 主题词：国际市场(学科: 市场营销学 学科: 高等学校) 国际市场 市场营销学
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图书目录
第1章 国际市场营销学导论1
学习目标1
1．1 国际市场营销的概念3
1．2 国际市场营销学的形成和发展10
1．3 国际市场营销的组织结构12
个案分析15
本章小结16
关键概念16
思考题17
练习题17
自测题17
本章资料来源和补充阅读材料17
第2章 国际市场营销环境分析18
学习目标18
2．1 国际市场营销经济环境分析19
2．2 国际市场营销政治环境分析25
2．3 国际市场营销法律环境分析32
2．4 国际市场营销文化环境分析37
个案分析42
本章小结44
关键概念44
思考题44
练习题44
自测题44
本章资料来源和补充阅读材料45
第3章 国际营销市场分析46
学习目标46
3．1 进入国际营销市场的基础47
3．2 国际市场分析的意义与国际市场的特点54
3．3 国际市场细分与目标市场的选择58
个案分析71
本章小结72
关键概念72
思考题72
练习题72
自测题72
本章资料来源和补充阅读材料73
第4章 国际市场营销调研74
学习目标74
4．1 国际市场营销调研概念75
4．2 国际市场营销调研的资料和方法82
4．3 国际市场营销调研的程序及注意事项93
4．4 国际市场营销预测96
4．5 国际市场情报系统及其管理106
个案分析110
本章小结111
关键概念112
思考题112
练习题112
自测题112
本章资料来源和补充阅读材料112
第5章 国际市场竞争战略制定113
学习目标113
5．1 制定国际市场竞争战略的紧迫性114
5．2 国际市场竞争战略新动向119
个案分析126
本章小结128
关键概念128
思考题128
练习题128
自测题128
本章资料来源和补充阅读材料128
第6章 国际市场营销组合策略129
学习目标129
6．1 市场营销组合内容与意义130
6．2 出口产品策略134
6．3 出口定价策略145
6．4 国际分销渠道策略159
6．5 国际促销策略174
个案分析192
本章小结195
关键概念195
思考题196
练习题196
自测题196
本章资料来源和补充阅读材料197
第7章 企业进入国际市场的策略198
学习目标198
7．1 企业进入国际市场的意义199
7．2 国际市场营销决策程序201
7．3 中国企业进入国际市场的战略选择213
个案分析227
本章小结228
关键概念229
思考题229
练习题230
自测题230
本章资料来源和补充阅读材料230
第8章 国际市场营销决策的管理与控制231
学习目标231
8．1 国际市场营销决策232
8．2 国际市场营销计划与管理242
8．3 国际市场营销管理244
8．4 国际市场营销控制260
个案分析264
本章小结264
关键概念265
思考题265
练习题265
自测题266
本章资料来源和补充阅读材料266
第9章 网络营销267
学习目标267
9．1 网络营销概述268
9．2 企业网络营销的基本战略277
个案分析293
本章小结295
关键概念296
思考题296
练习题296
自测题296
本章资料来源和补充阅读材料296
第10章 绿色营销298
学习目标298
10．1 绿色与绿色营销299
10．2 绿色营销产生的外在环境304
10．3 绿色营销的现实可行性309
10．4 绿色营销的发展趋势和策略314
个案分析322
本章小结323
关键概念324
思考题324
练习题324
自测题324
本章资料来源和补充阅读材料325
附录一 个案分析思路326
附录二 自测题参考答案330