图书介绍
中国企业形象策划PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 张冬梅编著 著
- 出版社： 青岛：青岛海洋大学出版社
- ISBN：7810268740
- 出版时间：1997
- 标注页数：306页
- 文件大小：11MB
- 文件页数：312页
- 主题词：
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图书目录
第一章 绪论1
第一节 企业形象的内涵1
第二节 CIS的发展简史17
第二章 企业形象策划的基本原则26
第一节 实施形象策划是我国企业发展的必然趋势26
第二节 我国企业进行企业形象策划的原则29
第三节 企业形象策划与创造性思维36
第三章 CIS的策划程序41
第一节 导入CIS的启动阶段41
第二节 策划前的调查46
第三节 策划中的论证59
第四节 策划的实施与效果反馈65
第四章 CIS的总体策划70
第一节 CIS策划的内容70
第二节 企业理念识别（MI）策划73
第三节 企业行为识别（BI）策划85
第四节 企业视觉识别（VI）策划94
第五节 CIS的实施管理104
第五章 VI策划的操作技术111
第一节 标志的设计111
第二节 标准字设计120
第三节 标准色设计129
第一节 企业文化的意义141
第六章 CIS与企业文化141
第二节 CIS与企业文化的联系146
第三节 CIS与企业文化的区别156
第四节 注重企业文化建设，推进CIS的发展160
第七章 产品形象与企业形象169
第一节 产品质量与企业形象169
第二节 产品开发与企业形象176
第三节 企业名牌策略185
第八章 企业公共关系与企业形象201
第一节 企业公共关系的本质和基本过程201
第二节 企业公关战略中的形象定位208
第一节 企业形象广告的涵义及功能227
第九章 企业形象广告策划227
第二节 企业形象广告定位238
第三节 企业形象广告的创意制作245
第四节 企业形象广告的媒介选择与效果评估254
案例一：北京麦当劳食品有限公司CIS战略262
案例二：IBM的企业文化268
附录一：国家工商行政管理局关于企业登记管理中与企业名称有关的若干问题的通知276
附录二：中华人民共和国商标法278
附录三：商标注册用产品和服务国际分类表284
附录四：保护工业产权巴黎公约287
附录五：中华人民共和国产品质量法291
附录六：中华人民共和国广告法298
参考书目305