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前言页1

明势篇3

一、世纪末的风云变幻3

1．冷战结束、群雄并起3

2．金融危机7

3．西方不亮东方亮9

4．跨国公司的兴起10

二、新世纪的庐山面目13

1．高科技的时代13

2．中国的崛起17

3．文明的冲突19

4．经济全球化21

5．网络社会22

6．未来人的消费24

1．“儒商”——世纪的呼唤27

三、经商者的未来之路27

2．“地球村”里做买卖30

3．创新——生命之源34

借势篇39

四、巧妇能为无米之炊39

1．尤伯罗斯“空手”办奥运39

2．牟其中“借机飞天”43

3．“草船借箭”古今谈48

五、凭借好风上青云53

1．微软：“大树底下好乘凉”53

2．健力宝的“体育公关”57

3．天安门前做广告60

4．“人头马”驰骋东方63

5．“水淹七军”的启示65

1．派克公司：成也借势，败也借势69

六、他山之石，可以攻玉69

2．日本人借“势”发财72

3．“代劳力”的教训75

4．麦当劳“立地第一”78

5．靠科技革命发家的索尼公司81

造势篇89

七、万丈高楼平地起89

1．“丰田”之路89

2．“长江实业”从无到有93

3．白手起家的麦多克96

4．“高筑墙、广积粮、缓称王”98

5．赤脚踏上成功路100

6．小刀片造就大富翁102

1．艾柯卡救活克莱斯勒105

八、千军易得，一将难求105

2．三顾茅庐定天下110

3．“推销之神”盛田昭夫112

4．菲亚特的救星115

5．“塑胶大王”的用人之道117

6．百事可乐公司的“三字经”120

九、众志成城，坚不可摧123

1．“参与式管理”卓有成效123

2．“管职工”与“职工管”125

3．日本的合理化建议运动127

4．“松下精神”的力量130

5．独树一帜的“劝导报告”132

6．令人神往的“惠普现象”134

7．IBM的工作礼节136

8．“将相和”，企业兴137

1．“空中飞车”显奇功141

十、锦心绣口，名满天下141

2．“阿迪达斯”的广告战略142

3．秦池酒厂再夺标144

4．姜文与太空酒广告146

5．奔驰公司的“悬赏广告”148

6．“草珊瑚”以广告制胜150

7．辉瑞公司攻心为上151

8．“西铁城”从天而降153

9．起死回生的广告155

10．“连续攻击”的广告大王156

运势篇161

十一、运筹帷幄，决胜千里161

1．“世界船王”的经营谋略161

2．“未卜先知”的郭芳枫166

3．给CBS公司带来福音的人169

4．无所不保的劳埃德公司171

5．“本田”走向世界的秘诀175

十二、不战而屈人之兵179

1．IBM攻击IBM179

2．安氏公司以静制动184

3．范旭东“围魏救赵”188

4．法国白兰地巧占美国市场193

十三、奇招敢为天下先195

1．二亿法郎的“广告”195

2．推销飞机的奇招199

3．“聚件成套”显奇功202

4．投资奇才蔡志勇206

5．淘金不如卖药209

6．违反常规的“厚利多销”211

1．伯格金挑战麦当劳215

十四、知己知彼，百战不殆215

2．三菱与三井的“海陆战”220

3．“精工”击败“欧米加”225

4．暗藏杀机的商业谈判229

十五、兵贵神速，先发制人233

1．苹果公司崛起之谜233

2．“船王”的迅猛行动238

3．“巨人”腾飞之路241

4．一句话引出的行业245

5．抢先一步赚大钱248

增势篇253

十六、乘风破浪应及时253

1．“通用”欲独霸天下253

2．“常胜将军”哈默博士256

3．不断进取的“锐步”259

4．美国企业改革求发展264

5．日本企业的海外战略268

十七、百尺竿头，更进一步271

1．“通用”与“丰田”联姻271

2．三星集团的“二次创业”274

3．永不停歇的雀巢公司277

4．卡西欧公司年年出新品280

5．“技术的日产”282

6．跨国收购的壮举284

十八、“滚雪球”的童话287

1．“摩根帝国”的形成287

2．后来居上的洛克菲勒292

3．台湾企业跨国收购的经验296

4．“买壳上市”获厚利298

5．盲目扩展业务的教训300

尾声 “识”势造英雄300