图书介绍
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- 冯国忠，郭立宏编著 著
- 出版社： 西安：西北大学出版社
- ISBN：7560406114
- 出版时间：1993
- 标注页数：331页
- 文件大小：21MB
- 文件页数：337页
- 主题词：
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图书目录
第一章 绪论1
第一节 市场与市场营销1
第二节 市场营销学的产生和发展7
第三节 市场营销学的研究方法及核心内容15
第四节 创建有中国特色的市场营销学26
第二章 市场与市场体系37
第一节 市场的作用与特征37
第二节 市场体系41
第三节 市场营销组合51
第三章 市场分析59
第一节 市场营销环境分析59
第二节 市场机会分析77
第三节 消费者市场分析92
第四节 购买行为分析96
第四章 市场细分和选择目标市场113
第一节 市场细分113
第二节 目标市场的选择和策略126
第五章 市场调查、预测与决策139
第一节 市场调查139
第二节 市场预测155
第三节 市场营销决策181
第六章 产品190
第一节 有关产品的概念190
第二节 产品生命周期200
第三节 新产品开发213
第四节 产品商标与包装222
第七章 价格230
第一节 商品定价的理论依据230
第二节 商品价格的形成243
第三节 定价目标248
第四节 定价方法250
第五节 定价策略256
第八章 市场销售渠道262
第一节 销售渠道的构成262
第二节 销售渠道的模式及类型264
第三节 中间商的种类与特征270
第四节 销售渠道策略279
第九章 市场促销283
第一节 市场促销的概念与作用283
第二节 人员推销285
第三节 营业推广291
第四节 广告292
第五节 公共关系宣传301
第十章 国际市场营销303
第一节 国际市场的特点303
第二节 国际市场环境分析313
第三节 国际市场战略抉择316
第四节 国际市场营销组合策略319