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第1章 网络广告1

1.1 网络广告概述4

1.1.1 网络广告概念4

1.1.2 网络广告的特点5

1.1.3 网络广告与传统广告的区别7

1.2 网络广告的手段13

1.2.1 旗帜广告13

1.2.2 文本链接广告21

1.2.3 赞助广告23

1.2.4 插播式广告23

1.2.5 关键字广告25

1.2.6 互动式游戏广告31

讨论题40

第2章 搜索引擎营销41

2.1 搜索引擎概述43

2.1.1 搜索引擎的概念43

2.1.2 搜索引擎营销的基本方法45

2.1.3 搜索引擎的工作原理46

2.1.4 搜索引擎营销的目标47

2.2 搜索引擎的优化52

2.2.1 搜索引擎优化（SEO）52

2.2.2 关键词的优化54

2.2.3 网页标题的优化60

2.2.4 网站内容优化63

2.2.5 网站站外优化67

2.3 搜索引擎的竞价排名76

2.3.1 什么是竞价排名77

2.3.2 搜索竞价广告的优势79

2.3.3 付费竞价广告的应用81

2.3.4 投资回报率计算监测84

讨论题87

第3章 博客营销88

3.1 博客营销概述90

3.1.1 博客和博客营销90

3.1.2 博客营销的作用92

3.2 博客营销的前期准备95

3.2.1 博客营销的操作方式95

3.2.2 博客营销的定位96

3.2.3 博客平台的选择97

3.2.4 打造营销型博客100

3.3 博客营销的内容104

3.4 博客营销的推广和优化106

3.4.1 博客营销的推广106

3.4.2 博客营销的优化109

3.5 微博营销113

3.5.1 什么是微博115

3.5.2 微博的特点115

3.5.3 什么是微博营销116

3.5.4 微博营销的优点和缺点117

3.5.5 博客营销与微博营销的本质区别118

3.5.6 微博营销的技巧与策略119

讨论题125

第4章 论坛营销126

4.1 论坛营销概述129

4.1.1 什么是论坛129

4.1.2 什么是论坛营销130

4.1.3 论坛营销的特点130

4.1.4 博客营销与论坛营销的区别131

4.2 如何开展论坛营销133

4.2.1 论坛营销的基本原则133

4.2.2 论坛的选择134

4.2.3 论坛营销技巧137

4.2.4 论坛营销的注意事项138

4.3 SNS营销140

4.3.1 什么是SNS营销143

4.3.2 SNS营销的优势143

讨论题147

第5章 邮件营销148

5.1 电子邮件营销的优势150

5.1.1 什么是邮件营销150

5.1.2 电子邮件营销的优势152

5.1.3 电子邮件营销的误区153

5.2 电子邮件地址的收集方式156

5.3 电子邮件的设计方法157

5.3.1 邮件标题157

5.3.2 邮件正文161

5.3.3 邮件签名162

5.4 电子邮件发送技巧164

操作题168

第6章 IM营销169

6.1 IM营销概述171

6.1.1 IM的定义171

6.1.2 IM营销173

6.1.3 IM的优势173

6.2 IM的功能介绍175

6.2.1 个性签名176

6.2.2 快捷短语178

6.2.3 自动回复179

6.2.4 小工具180

6.2.5 旺遍天下181

6.3 IM营销的技巧182

6.3.1 寻找客户183

6.3.2 跟进客户187

6.3.3 管理客户188

操作题190

第7章 第三方平台营销191

7.1 第三方平台概述195

7.1.1 第三方平台的定义196

7.1.2 第三方平台的优势198

7.2 第三方平台的分类和选择199

7.2.1 第三方平台的分类199

7.2.2 第三方平台的选择201

7.3 第三方平台营销的目标层次202

讨论题205