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第一章 市场调查文案1

第一节 市场调查计划书1

范例一 ××地区数码类产品消费市场调查计划书2

范例二 ××餐饮品牌在江浙地区的消费现状调查计划书6

范例三 ××地区××商业圈定位市场调研计划书9

第二节 市场调查问卷15

范例一 ××娱乐场所的消费者意见调查问卷16

范例二 ××品牌钢笔的市场调查问卷18

范例三 ××地区手机市场现状的调查问卷20

第三节 市场调查报告22

范例一 ××地区酒类市场的调查报告23

范例二 ××品牌咖啡的市场调查分析报告25

范例三 关于××商业中心选址的调查报告30

第四节 市场调查管理制度33

范例一 ××公司市场调查管理制度33

范例二 ××部门市场调查管理制度35

第二章 市场分析文案44

第一节 市场分析报告44

范例一 ××房地产项目市场分析报告45

范例二 ××照明产业市场分析报告54

范例三 母婴电子商务市场分析报告58

第二节 市场定位报告61

范例一 ×××超市市场定位研究报告61

范例二 西安地区××酒店及服务式公寓市场定位分析报告68

范例三 上海地区×××步行街商圈市场定位报告79

第三节 市场预测报告83

范例一 ××地区别墅市场分析与预测报告84

范例二 2012年中国汽车市场展望86

第三章 市场营销计划文案90

第一节 市场营销企划文案90

范例一 ××旅游景点市场营销企划书91

范例二 ××品牌数码相机网络营销策划书96

范例三 ××系列酒产品在××地区的市场营销策划书101

第二节 年度市场营销计划文案105

范例一 ××食品企业××××年度营销计划书106

范例二 ××公司年度营销计划书114

范例三 ××品牌空调年度营销计划书122

第三节 市场营销计划管理文案127

范例一 ××公司××××年度市场营销计划管理制度127

范例二 ××公司营销计划管理制度131

第四章 新产品策划开发文案138

第一节 新产品开发计划书138

范例一 ××水果型方便食品开发计划书139

范例二 ××生态观光园产品项目开发计划141

范例三 ××保健产品开发计划书145

第二节 新产品开发可行性报告书147

范例一 ××农产品开发可行性报告147

范例二 ××地区低档白酒新产品开发可行性市场分析报告149

第三节 新产品开发管理文案151

范例一 ××服装公司新产品开发管理文案152

范例二 ××公司新产品开发管理规定158

范例三 ××工厂新产品开发管理制度161

第五章 产品上市及推广文案172

第一节 产品上市建议书172

范例一 ××保健品上市建议书173

范例二 ××品牌饼干新产品上市建议书175

第二节 产品推广策划书179

范例一 ××红酒新产品推广策划书179

范例二 ××洗发水推广策划书182

第三节 产品说明书186

范例一 ××酒产品说明书186

范例二 ××牌剃须刀使用说明书188

范例三 ××畜用药品使用说明书189

第四节 产品推广管理文案190

范例一 ××公司市场推广部推广管理制度190

范例二 ××公司推广部管理制度191

第六章 产品促销文案193

第一节 产品促销计划书193

范例一 ××快餐促销计划书193

范例二 2010年××电器商城××品牌电脑元旦促销计划书198

范例三 ××手机世界电信日促销策划书202

第二节 产品促销管理文案208

范例一 ××超市DM（直投广告）促销管理流程208

范例二 ××公司促销管理规定214

范例三 ××品牌超市卖场促销的管理流程217

范例四 ××连锁超市促销员管理规定224

第七章 营销价格管理文案228

第一节 产品成本分析报告228

范例一 ××房地产项目景观成本研究报告228

范例二 ××金属项目成本分析报告238

第二节 同类产品市场价格调查报告240

范例一 ××××年度××地区手机市场价格分析报告240

范例二 2008年××地区钢材市场价格分析报告243

范例三 ××地区12月份主要水产品市场价格分析报告250

第三节 产品定价方案252

范例一 ××房地产项目定价方案252

范例二 ××笔记本电脑价格制订方案258

第四节 产品价格管理文案270

范例一 ××食品公司价格管理办法270

范例二 ××汽车集团产品定价管理制度274

范例三 ××商场商品价格管理制度278

第八章 营销渠道管理文案284

第一节 营销渠道规划书284

范例一 ××工艺品品牌在辽宁地区的营销渠道规划书285

范例二 ××品牌酒营销渠道建设方案290

范例三 内蒙古地区××3G手机营销渠道方案294

范例四 ××品牌牙膏营销通路策划书296

第二节 营销渠道管理方案298

范例一 ××公司营销渠道管理制度299

范例二 ××销售公司营销渠道管理制度326

第九章 广告文案331

第一节 广告策划书331

范例一 ××洗发水广告策划书332

范例二 成都××医院广告策划书334

范例三 ××饮料品牌广告策划书336

第二节 广告计划书339

范例一 ××品牌儿童糖果广告计划书340

范例二 ××男士香水广告计划书352

范例三 ××漱口水广告计划书355

第三节 广告管理方案360

范例一 ××公司营销广告管理制度361

范例二 ××酒店广告宣传管理规定373

范例三 ××空调公司广告业务管理规定375

第十章 公关活动策划文案380

第一节 公关活动策划书380

范例一 ××饮料品牌校园公关活动策划书381

范例二 ××广场开盘公关活动策划方案385

范例三 ××宾馆开业庆典公关策划活动方案390

第二节 公关活动评估文案392

范例一 “××银行”老年登山健身活动效果评估报告书393

范例二 ××商场关于“免费购物”公关活动评估395

第三节 公关活动管理方案399

范例一 ××公司公关活动管理方案399

范例二 ××公司公关项目管理制度407

范例三 ××公司公关策划管理规定415

第十一章 客户管理文案421

第一节 客户开发维护文案421

范例一 ××公司经销商大客户开发方案421

范例二 ××公司客户关系维护方案425

范例三 ××公司客户开发及维护计划428

第二节 客户售后管理文案431

范例一 ××公司售后服务管理办法431

范例二 ××公司售后部门服务管理规范434

范例三 ××公司售后服务管理制度438

第三节 客户投诉管理文案440

范例一 ××房地产公司客户投诉管理制度440

范例二 ××公司客户服务部投诉管理制度444

范例三 ××公司客户投诉管理制度447

第十二章 营销管理及合同文案456

第一节 销售合同456

范例一 ××公司销售合同456

范例二 ××食品销售合同范本459

范例三 外贸销售合同范本461

第二节 代理合同463

范例一 ××制药集团有限公司药品代理合同书464

范例二 ××机电设备有限公司机电代理合同467

第三节 运输合同468

范例一 ××公司运输合同469

范例二 ××物流公司货物运输合同472

第四节 加盟连锁合同477

范例一 ××商城加盟代理协议书477

范例二 ××餐饮公司加盟合同482

第五节 仓库保管合同487

范例一 A公司仓储保管合同488

范例二 B公司仓储保管合同491

第六节 售后服务协议493

范例一 ××产品售后服务协议493

范例二 ××公司售后服务合同495

第七节 市场管理制度497

范例一 ××公司市场管理制度498

范例二 ××公司市场部门管理制度504