图书介绍
营销策划理论与实务PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 赵静主编；刘建华，杨媛副主编 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：9787111406310
- 出版时间：2013
- 标注页数：286页
- 文件大小：146MB
- 文件页数：297页
- 主题词：营销策划－高等学校－教材
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图书目录
模块一 认识营销策划1
项目一 什么是营销策划1
1.1.1 营销策划的内涵2
1.1.2 市场营销与营销策划6
1.1.3 营销策划的要素7
项目二 营销策划机构与职业11
1.2.1 我国营销策划行业构成及结构12
1.2.2 营销策划人员职业素养15
1.2.3 创业策划18
综合实训一 发现创业的机会，做好创业准备22
模块二 营销策划基础24
项目一 营销策划的工作要点24
2.1.1 营销策划的原则25
2.1.2 营销策划的程序31
2.1.3 营销策划的方法33
项目二 营销策划的技巧40
2.2.1 利用和创造“稀缺”40
2.2.2 借助“名人效应”42
2.2.3 打造“好口碑”，进行口碑营销46
2.2.4 制造“期望”51
2.2.5 宣传技巧53
项目三 营销策划创意58
2.3.1 理解创意58
2.3.2 创意的产生过程61
2.3.3 营销策划创意常见的思维方式63
2.3.4 常用创意技法71
2.3.5 营销策划创意效果测评标准74
综合实训二 企业组织设计及CIS策划80
模块三 营销策划过程81
项目一 营销策划调研81
3.1.1 营销调研的概念和意义82
3.1.2 营销调研的范围和内容85
3.1.3 市场营销调研的类型86
3.1.4 市场营销调研的步骤89
3.1.5 市场营销调研的方法91
3.1.6 问卷设计94
3.1.7 抽样调查方法100
3.1.8 调研实施102
3.1.9 调查资料处理104
3.1.10 调研报告撰写105
项目二 营销策划环境分析109
3.2.1 市场营销环境概述109
3.2.2 营销环境分析116
项目三 营销战略策划122
3.3.1 目标市场战略策划122
3.3.2 竞争战略策划134
项目四 营销要素策划146
3.4.1 产品策划146
3.4.2 价格策划154
3.4.3 渠道策划164
3.4.4 促销策划170
项目五 营销策划书的撰写183
3.5.1 营销策划书的结构和内容183
3.5.2 营销策划书的撰写技巧196
3.5.3 营销策划书的制作198
项目六 营销策划的实施与控制201
3.6.1 营销策划的实施201
3.6.2 营销策划的控制205
3.6.3 营销效果的评估213
综合实训三 策划方案的推销220
模块四 专题营销策划222
项目一 网络营销策划223
4.1.1 网络营销的定义223
4.1.2 网络营销的特点223
4.1.3 网络营销的相关理论224
4.1.4 网络营销的常用工具226
4.1.5 网络营销的常用营销策略228
4.1.6 网络营销的方法与技巧231
4.1.7 网络营销管理250
项目二 企业形象策划253
4.2.1 企业形象识别系统的构成253
4.2.2 企业形象识别系统的设计256
4.2.3 企业形象识别系统的导入260
项目三 事件营销策划267
4.3.1 什么是事件营销267
4.3.2 事件营销的作用271
4.3.3 事件营销的原则272
4.3.4 事件营销的应用策略273
4.3.5 事件营销的误区275
综合实训四 创业风险的化解280
部分参考答案282
参考文献284