图书介绍
广告心理学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 姜智彬编著 著
- 出版社： 上海：上海人民美术出版社
- ISBN：9787532277445
- 出版时间：2012
- 标注页数：232页
- 文件大小：61MB
- 文件页数：240页
- 主题词：广告心理学－高等学校－教材
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图书目录
第一章绪论1
第一节广告心理学的研究脉络1
第二节广告心理学的研究内容5
第三节广告心理学的研究方法10
第二章广告传播的信源心理14
第一节广告主的广告意识心理15
第二节广告主的广告价值心理20
第三节广告主的广告投资心理23
第三章广告传播的代理心理27
第一节广告代理的客户心理27
第二节广告代理的业务心理33
第三节广告代理的品牌心理37
第四章广告的语言文字心理44
第一节广告语言文字的心理意义44
第二节广告语言文字的呈现心理48
第三节广告语言文字的弦外之音52
第五章广告的非语言文字心理57
第一节广告非语言文字的信息构成57
第二节广告非语言文字的心理功能61
第三节广告非语言文字的整合心理65
第六章广告的传统媒体心理71
第一节广告传统媒体的传播心理71
第二节广告传统媒体的接触心理76
第三节广告传统媒体的接受心理80
第七章广告的网络新媒体心理86
第一节网络新媒体的受众心理86
第二节网络新媒体的广告心理92
第三节网络新媒体的广告策略96
第八章广告的固定新媒体心理99
第一节广告固定新媒体的发展现状99
第二节广告固定新媒体的受众心理104
第三节广告固定新媒体的心理策略109
第九章广告的移动新媒体心理116
第一节广告移动新媒体的接受心理116
第二节广告移动新媒体的受众心理127
第三节广告移动新媒体的传播心理129
第十章广告受众的个体心理132
第一节广告受众的分层分析132
第二节广告受众的心理过程137
第三节广告受众的个性心理141
第十一章广告受众的情境心理145
第一节广告受众的情境心理145
第二节广告受众的群体心理148
第三节广告受众的社会心理153
第十二章广告受众的注意心理157
第一节广告受众注意的分类表现157
第二节广告受众注意的信息内容161
第三节广告受众注意的心理策略163
第十三章广告受众的理解心理169
第一节广告受众理解的知觉基础169
第二节广告受众理解的信息内容175
第三节广告受众理解的心理策略180
第十四章广告受众的记忆心理188
第一节广告受众的记忆过程188
第二节广告受众的记忆策略191
第三节广告受众的记忆品牌193
第十五章广告受众的效果心理199
第一节广告受众的接收心理199
第二节广告受众的接受心理207
第三节广告受众的态度心理210
第十六章广告心理效果的测定216
第一节广告作品的心理效果测定216
第二节广告媒体的心理效果测定220
第三节广告发布的心理效果测定228
参考文献231
后记232