图书介绍
市场营销学基础 英文版 原书第18版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 佩罗等著 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：9787300152851
- 出版时间：2012
- 标注页数：535页
- 文件大小：204MB
- 文件页数：558页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材－英文
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图书目录
第1章 营销对消费者、公司和社会的价值2
第2章 市场营销战略的制定30
第3章 评估变化市场环境中的机会56
第4章 用市场细分及定位来聚焦营销战略86
第5章 最终消费者及其购买行为116
第6章 企业和机构消费者及其购买行为142
第7章 通过营销信息改进决策170
第8章 商品和服务的产品规划要素198
第9章 产品管理与新产品开发226
第10章 地点及渠道系统的设计254
第11章 零售商、批发商及其战略规划280
第12章 促销——整合营销沟通介绍308
第13章 个人销售与客户服务334
第14章 广告、宣传和促销活动362
第15章 定价目标与策略400
第16章 商业环境中的定价430
第17章 执行与控制营销计划——进化与革命460
第18章 管理营销和其他功能区的联系486
第19章 在消费者导向的世界里从事符合道德规范的营销：评估和挑战502
词汇表524