图书介绍
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- 何振主编；胡建元，王春豪副主编 著
- 出版社： 北京：中国水利水电出版社
- ISBN：9787508483603
- 出版时间：2011
- 标注页数：246页
- 文件大小：19MB
- 文件页数：255页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 市场营销导论1
第一节 市场1
第二节 市场营销5
第三节 市场营销学10
第四节 市场营销观念13
第五节 市场营销道德16
思考题19
第二章 市场营销环境分析22
第一节 市场营销环境的含义及特点22
第二节 微观市场营销环境24
第三节 宏观市场营销环境27
第四节 环境分析与营销对策34
思考题40
第三章 购买者市场行为分析43
第一节 消费者市场与生产者市场概述43
第二节 消费者购买行为分析44
第三节 生产者购买行为分析56
第四节 中间商市场和政府市场购买行为分析60
思考题63
第四章 市场营销调研与预测66
第一节 市场营销信息系统66
第二节 市场营销调研70
第三节 市场需求测量与预测74
思考题82
第五章 竞争者分析84
第一节 市场竞争84
第二节 竞争对手分析88
第三节 市场竞争主要策略94
思考题101
第六章 企业战略规划与市场营销管理105
第一节 企业战略与战略规划105
第二节 规划总体战略与经营战略107
第三节 规划和实施市场营销管理117
第四节 市场营销组合120
思考题123
第七章 目标市场战略125
第一节 市场细分125
第二节 市场细分的标准和步骤127
第三节 目标市场选择133
第四节 市场定位139
思考题141
第八章 产品策略144
第一节 产品整体概念及其作用144
第二节 产品生命周期的特点及其应用147
第三节 新产品开发151
第四节 品牌与商标策略157
第五节 包装策略162
第六节 产品组合经营策略166
思考题169
第九章 价格策略172
第一节 影响定价的主要因素172
第二节 定价的基本方法176
第三节 价格策略179
思考题190
第十章 分销渠道策略194
第一节 分销渠道概述194
第二节 批发商和零售商198
第三节 渠道的选择与管理204
思考题212
第十一章 促销策略214
第一节 促销及其步骤214
第二节 广告策略218
第三节 人员推销策略222
第四节 销售促进策略225
第五节 公共关系227
思考题230
第十二章 市场营销理论与实践的新发展232
第一节 关系营销232
第二节 绿色营销234
第三节 文化营销237
第四节 体验营销239
第五节 整合营销241
思考题244
参考文献246