图书介绍
二十一世纪艺术设计精品课程规划教材 广告学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 陈兰主编；周晓峰，张兴全，柳瑞波编著 著
- 出版社： 北京：中国青年出版社
- ISBN：9787515304120
- 出版时间：2011
- 标注页数：144页
- 文件大小：54MB
- 文件页数：146页
- 主题词：广告学－高等学校－教材
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二十一世纪艺术设计精品课程规划教材 广告学PDF格式电子书版下载
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图书目录
第一章广告概述7
第一节 广告的概念7
一、“广告”一词的来源7
二、广告的定义7
三、广告定义的核心要素8
第二节 广告的分类9
一、按广告传播范围分类9
二、按广告内容分类9
三、按传播媒介分类10
四、按广告性质分类11
第三节 广告的功能11
一、广告的经济功能11
二、广告的社会功能13
三、广告的营销功能13
四、广告的沟通功能13
五、广告促进媒体行业发展14
第四节 广告发展简史14
一、原始广告时期14
二、近代广告时期16
第二章广告基础理论18
第一节 广告与传播原理18
一、传播的含义18
二、传播的要素19
三、传播模式在广告中的运用20
第二节 广告与营销23
一、营销的含义23
二、营销观念的发展23
三、广告与营销组合24
四、市场营销的过程与内容25
第三节 广告与消费者28
一、消费者接受信息的选择机制28
二、影响消费者行为的外部因素29
三、影响消费者行为的内部因素31
四、消费行为决策过程35
第三章广告组织37
第一节 广告业的参与者37
一、广告主37
二、广告公司40
三、广告媒体44
第二节 广告代理制44
一、广告代理制的内容44
二、广告代理制的发展历程45
三、我国广告代理制发展及现状45
第四章广告调查47
第一节 广告调查的概念47
一、广告调查的含义47
二、广告调查的产生与发展47
第二节广告调查的内容48
一、广告活动策略制定前的调查研究48
二、广告活动实施前的调查研究50
三、广告活动效果调查50
第三节 广告调查的进行50
一、信息资料的类型50
二、广告调查方法51
第四节 广告调查的过程52
一、明确广告调查的目的53
二、制定调查计划53
三、搜集资料数据53
四、分析和处理数据53
五、提交调查报告53
第五章广告策划54
第一节 广告策划的定义与特性54
一、广告策划的定义54
二、广告策划的特性55
第二节 广告策划的内容与程序56
一、广告策划的内容56
二、广告策划的程序59
第三节 广告策划的核心策略60
一、广告目标市场策略60
二、广告定位策略63
三、广告诉求策略64
四、广告创意与表现策略66
五、广告媒介策略66
第四节 广告策划书与广告提案66
一、广告策划书的基本内容66
二、广告提案67
第六章广告创意69
第一节 广告创意概述69
一、广告创意的概念69
二、广告创意的原则70
第二节 经典的广告创意法75
一、李奥·贝纳（Leo Burnett）的固有刺激法（内在戏剧性诉求法）75
二、罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）的USP理论77
三、大卫·奥格威（David Ogilvy）的品牌形象法78
四、威廉·伯恩巴克的实施过程重心法79
五、艾尔·里斯（Al Reis）和杰克·特劳特（Jack Trout）的定位法82
第三节 广告创意的产生过程83
一、沃勒斯（G.Wallas）的“创造四阶段说”83
二、塞利物的“七阶段说”83
三、罗杰·冯·奥克（Roger Von Oech）的四步创意模式83
四、詹姆斯·韦伯·扬的“五阶段说”84
第四节 广告创意的思维方法85
一、垂直思维法85
二、水平思维法86
三、检查单法87
四、头脑风暴法88
第七章广告表现与制作90
第一节 广告文案写作90
一、广告文案的写作过程90
二、广告文案的结构与写作95
三、广告文案的体式101
第二节 影视广告创作104
一、影视广告概述104
二、影视广告的表现类型105
三、影视广告的制作流程108
第三节 广播广告创作113
一、广播广告的特性113
二、广播广告的要素115
三、广播广告的表现形式117
四、广播广告的制作流程120
第四节 平面广告创作122
一、平面广告的构成要素122
二、平面广告的布局和设计原则123
三、平面广告的表现形式126
第八章广告媒体策略131
第一节 广告媒体的类型和特点131
一、传统大众传播媒体131
二、小众传播媒体133
三、新媒体135
第二节 广告媒体计划138
一、媒体计划的含义138
二、媒体计划的内容138
三、媒体调查评估138
四、广告媒体的评价指标139
五、影响媒体计划的因素139
第三节 媒体组合策略140
一、确定媒体的步骤和方法140
二、优化媒体组合141
第四节 广告日程决策142
一、广告时间策略143
二、广告时机策略143
三、广告频度决策144