图书介绍
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- 汤杰，郭秀颖主编；刘威娜，张庚全，张卓，李伟副主编 著
- 出版社： 哈尔滨：哈尔滨工业大学出版社
- ISBN：9787560332994
- 出版时间：2011
- 标注页数：316页
- 文件大小：160MB
- 文件页数：326页
- 主题词：市场调查－高等学校－教材；市场预测－高等学校－教材
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图书目录
第一章 市场调查概述1
第一节 市场调查的概念及其分类2
第二节 正确认识市场调查的重要性9
第三节 市场调查的内容13
第四节 市场调查的历史与现状18
第五节 市场调查的原则与步骤20
第二章 抽样调查36
第一节 抽样调查概述37
第二节 随机抽样42
第三节 非随机抽样52
第四节 抽样误差57
第五节 样本容量的确定60
第三章 问卷设计66
第一节 问卷的概述67
第二节 问卷设计的原则和步骤72
第三节 问卷设计的技巧79
第四节 量表的设计88
第四章 市场调查的方法98
第一节 二手资料调查法98
第二节 定性调查方法104
第三节 定量调查方法112
第四节 网络调查123
第五章 市场调查的实施131
第一节 实施方式的选择与调查前准备132
第二节 调查员队伍的选聘与培训138
第三节 现场调查的实施与质量控制148
第六章 调查问卷的整理156
第一节 调查问卷的回收与整理概述157
第二节 调查问卷的审核与编码163
第三节 调查问卷的信度和效度分析172
第七章 调查资料的数据统计分析188
第一节 数据统计分析的概述189
第二节 单变量数据统计分析194
第三节 双变量统计分析206
第四节 多变量统计分析214
第八章 市场调查报告的撰写221
第一节 市场调查报告撰写的概述222
第二节 市场调查报告撰写的格式227
第三节 市场调查报告撰写技巧与注意事项234
第九章 市场预测概述243
第一节 市场预测的概念与作用244
第二节 市场预测的内容与分类248
第三节 市场预测的原则与步骤252
第四节 市场预测的误差与精确度256
第十章 定性预测法260
第一节 定性预测的概述261
第二节 市场调查预测法264
第三节 专家评估预测法269
第四节 德尔菲预测法273
第五节 主观概率预测法278
第十一章定量预测法286
第一节 时间序列预测法287
第二节 回归分析预测法297
第三节 趋势外推预测法302
第四节 马尔可夫预测法305
参考文献314