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第一章政府策划的基础与来源1

第二章政府策划的意义、定义11

第三章政府策划的基本原则18

第一节原则1：真实性是政府策划中必须遵守的底线18

案例：假华南虎策划使政府部门信誉扫地18

案例：日本许多政府部门参与的考古造假策划24

争鸣与探索：建神话人物孙悟空故里风景区，三地争观音故里26

第二节原则2：政府策划必须恪守严肃性及稳重性33

案例：宜春政府网竟然用低俗广告语来换取知名度33

案例：成都平乐古镇不愿意策划为“私奔圣地”35

案例：济南市政府一条商业街拟建某女明星塑像37

案例：行政策划的公益广告有欠严肃性38

案例：政府设置的广告牌语有欠稳重性39

第三节原则3：政府策划不能盲目追求知名度40

案例：云南罗平县旅游局策划用有争议网络人物“芙蓉姐姐”提高旅游节知名度40

案例：荒唐策划：报社用模特扮地震灾民，被指违背公德遭停刊44

案例：惨痛历史片，竟被策划成“奸杀”片刺激卖点45

争鸣与探索：政府用“公款追星”搞活动副作用多49

第四章政府策划的基本原理56

第一节平衡原理56

现象与分析：报纸中的平衡原理56

现象与分析：网站的主页的广告问题57

专题研究：央视2010年春节晚会没有处理好平衡关系：植入广告太多遭质疑58

第二节 习以为常原理62

现象与分析：城市繁华路段广告牌效果调查62

现象与分析：高速公路上路牌广告的效果调查63

第三节 信息干扰分散原理64

现象与分析：“四川全兴郎酒队”冠名中的信息干扰问题64

现象与分析：电视、广播的广告信息干扰分散现象65

现象与分析：足球冠名信息干扰分散66

案例：姚晨骑驴吆喝，意外捧红赶驴网67

第四节 心理学在策划中的应用原理71

案例：恒源祥重复12生肖广告，观众称无法忍受71

资料：网友票选最受不了广告，重复广告易当选72

第五节 效益原理76

案例：啤酒广告戏屈原被停播77

现象与分析：常见到的请名人做广告现象78

第六节 系统性、整合性原理79

现象与分析：制约旅游项目的是交通不便80

第七节 价格尺码信息原理87

案例：柯达胶卷采取高价策略进入日本市场88

第五章政府策划的信息效应90

第一节聚众效应与分散效应90

专题研究：聚众效应的经典应用：四川“六朵金花”酒91

专题研究：四川省政府利用聚众信息效应：建立金融博览城93

案例：成都茶将统一叫“天圃”95

专题研究：聚众效应发挥威力，“中国丹霞”联合申遗成功97

案例：成都三圣乡用“五朵金花”申报“4A”，景区103

第二节点式效应与示范效应105

案例：美国重返月球图个啥？105

专题研究：沃尔玛致胜绝招：用“天天特价”来起点式效应、示范效应107

第三节信息界限及信息倍数效应113

案例：北大校园裸体雕塑引争议114

案例：法国印象派雕塑起争议117

专题研究：万宝路广告回顾123

第四节联动效应125

案例：凤凰卫视：从“飞越黄河”起飞中国内地125

专题研究：联动效应：——《华西都市报》策划的读者节127

第五节信息媒介的互动效应134

现象与分析：各种媒介传播信息的长短处135

案例：信息媒介组合产生的信息互动效应136

第六节美女信息效应138

案例：以色列政府策划用美女来树立国家形象138

专题研究：“美女信息效应”的历史根源140

案例：反恐装备展用性感模特儿登场遭质疑143

第七节名人信息效应146

资料：西方国家严管名人广告152

第八节品牌信息效应154

文章摘录：品牌缺失，茶叶发源地中国，七万茶厂不敌一个英国立顿155

案例：苹果平板电脑进入中国市场的名牌效应163

资料：世界品牌排行，中国有四大品牌入列167

资料：全球最具价值500品牌排行榜：中国19家公司上榜167

第六章 政府策划重点问题专题研究169

第一节政府策划与互联网时代的社会危机应对及新闻管理169

理论应用：应用策划信息原则处理网上的负面信息172

专题研究：用策划信息原则解析“重庆彭水诗案”173

案例：网络信息力量揭露云南“躲猫猫”事件真相178

案例：四川男子发帖讽喻官员寻欢猝死被拘184

案例：安徽白宫书记事件186

第二节 政府策划的形象代言人研究197

资料：政府策划中用到的形象代言人197

专题研究：我国政府策划中的一些代言人206

第三节 政府策划的价格信息与技巧处理212

专题研究：“价廉物美”不再是优势，可能是一种悲哀，中国应加紧塑造名牌大国213

案例：外资加油站每升降价5角，带来轰动的广告效应223

案例：香港迪士尼乐园金融危机中涨价引质疑225

案例：2010年春节期间三亚住宿狂涨，吓走游客，节后狂跌228

第四节政府策划的信息传播决策：如何选择媒体239

现象与分析：大城市的中心的媒体分析240

资料：中国商务人士群体理财需求旺盛，最爱读报纸241

现象与分析：小区里开超市应该如何做广告243

第五节政府策划对广告信息的应用与处理249

理论应用：有效信息在刑事学中的应用259

案例：南开大学愤怒：录取通知被夹带商业广告265

资料：北京、上海等十城市居民过半数不相信广告268

案例：《英雄》加播广告被杭州一律师告上法庭269

第六节政府策划的实施程序及策划书的基本格式273

第七章 政府策划经典与成功案例赏析279

第一节澳大利亚政府策划世界上最好的工作，带动当地旅游279

第二节中国“西部硅谷”——成都高新区的行政策划之道288

第三节政府策划案例典范：武隆县旅游策划解析312

后记336