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序1

导论1

第一章 媒介融合、 传媒产业融合与信息产业大融汇34

一 媒介融合：以信息技术为基础的媒介生存形态混一35

（一）媒介演进的基本法则35

（二）新的技术催生新的媒介形态40

（三）新的技术引发传统媒介形态的变革47

（四）媒介生存形态的混一52

二 传媒产业融合：传媒产业结构的变化与转型57

（一）传媒产业运作基础的转变57

（二）传媒产业成本与收益关系的转变59

（三）传媒产业市场结构的调整61

（四）传媒产业的融合与重构64

三 信息产业大融汇：多产业边界变动的发展趋向67

（一）市场边界的不断模糊67

（二）产业关联的动态变化69

（三）产业归属的再认识72

第二章 产业融合趋势下中国传媒产业发展的现时性考量76

一 传媒产业融合面临制度阻梗77

（一）行政配置与资源的非优化组合77

（二）双轨制与非产权改革下市场主体的缺失80

（三）制度惯性与既得利益主体的改革惰性83

二 新旧博弈关系凸显传媒产业弱势87

（一）传媒与政府：不同时期不同利益取向下产业政策的调整87

（二）媒介竞争：有限市场空间内的非理性内耗91

（三）资本、技术：传媒产业参与竞争的“短板”94

三 融合：传媒产业生存危机的催化剂97

（一）分散弱小：超常规发展的后遗症97

（二）价值流失：动摇传媒产业的生存根基101

（三）反复试错：数字化之路困难重重104

第三章 西方国家传媒产业融合进路批判108

一 以高度市场化为前提的融合起点108

（一）1996电信法：“放松管制”刺激下的美国传媒产业108

（二）传媒市场化改革：欧洲传媒产业的重大变革111

（三）邮政改革：助推日本传媒产业发展115

二 以企业行为为主体的融合方式119

（一）时代华纳与康卡斯特：两个具有代表性的案例120

（二）以市场为主导、企业为主体的资源重新配置124

三 以信息产业大融汇为指向的融合趋势129

（一）传媒产业：一个趋于消失的概念129

（二）从基础技术到产业形态的全面变革132

四 西方传媒产业融合模式的批判137

（一）超大型传媒集团的规模困境137

（二）公共广播电视体制的危机139

第四章 中国传媒产业融合进程中主体间关系重构143

一 中国传媒产业融合中不同主体的不同取向144

（一）政府：政治与经济的双重取向144

（二）传媒业：建立独立市场主体的迫切需求147

（三）电信业：强势产业的扩张战略151

二 传媒与政府：政府主导下的不对等博弈154

（一）传媒与政府博弈关系154

（二）产业融合背景下政府与传媒的新一轮博弈160

三 政府部门之间：既定体制下的行政分权165

（一）传媒产业政府管理体系的形成与变化166

（二）标准之争：政府部门间博弈的典型事件172

（三）产业融合背景下政府部门间博弈关系解读178

四 传媒与电信及其他产业：集体博弈中的联盟183

（一）信息技术：外生变量引发产业间的关系变动183

（二）传媒与不同产业的博弈关系187

第五章 中国传媒产业融合的路径选择193

一 中国传媒产业融合的动力193

（一）融合：信息经济时代产业演进趋向193

（二）传媒产业可竞争市场的出现196

（三）资本：产业发展的强大推力200

二 文化体制改革背景下的传媒产业发展的制度安排202

（一）以相关主体利益平衡为原则的制度设计203

（二）以市场主体实力较量为基础的行政配置206

（三）以市场运作机制为主导的多种所有制竞合208

三 中国传媒产业融合的发生与展开212

（一）媒介形态、传媒市场：高度分化基础上的重新聚合212

（二）产业联合：传媒产业融合进程的中间步骤215

（三）从产业分工到产业链的重组219

四 中国传媒产业融合的发展指向223

（一）传媒产业竞争优势的重塑223

（二）模块化：开放系统中的重新均衡226

第六章 中国传媒产业融合的再思考231

一 全球化：不容忽视的宏观经济背景231

（一）传媒产业的全球化发展232

（二）全球化对中国传媒产业融合影响的SCP模型分析234

二 传媒产业：产业定位与目标函数的重新设定239

（一）幼稚产业：我国传媒产业的现时状态239

（二）战略产业：涉及国家经济安全与文化安全242

（三）信息生产：传媒产业的基本任务与核心能力245

（四）“三分开”：传媒产业目标与功能实现的保障248

三 管制框架：必要的调适与创新252

（一）政府改革：从越位、缺位到归位252

（二）制度改革：回应产业融合引发的制度需求257

（三）产业政策：产业发展的适度引导与推动261

参考文献265