图书介绍
广告学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 蔡玉秋，韦恒编 著
- 出版社： 北京：中国农业大学出版社
- ISBN：9787565503078
- 出版时间：2011
- 标注页数：280页
- 文件大小：71MB
- 文件页数：290页
- 主题词：广告学－高等学校－教材
PDF下载
下载说明
广告学PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第1章 广告概述1
1.1 广告的内涵1
1.2 广告的分类与功能5
1.3 广告的产生与发展11
思考题20
第2章 广告战略的基础作业21
2.1 广告战略的基础——广告与消费心理21
2.2 广告战略的确立要素27
2.3 广告信息收集——广告调研35
思考题41
第3章 广告策划42
3.1 广告策划的含义及程序42
3.2 广告目标制定47
3.3 广告主题制定50
3.4 广告预算制定54
思考题60
第4章 广告创意61
4.1 广告创意的内涵及原理61
4.2 广告创意的策略68
4.3 广告创意的思维方法77
思考题82
第5章 广告文案创作83
5.1 广告文案的构成83
5.2 广告标题、正文、口号创作88
5.3 广告图像与音响表现98
思考题104
第6章 广告制作105
6.1 广告制作过程的管理105
6.2 印刷媒介的广告制作112
6.3 电子及数字媒介的广告制作122
6.4 户外及陈列媒介的广告制作137
思考题142
第7章 广告媒介143
7.1 广告媒介的要素与特点143
7.2 影响广告媒介选择的因素168
7.3 广告媒介组合173
思考题182
第8章 广告效果评估183
8.1 广告效果评估概述183
8.2 广告沟通效果测定190
8.3 广告经济效果测定193
8.4 广告社会效果测定197
思考题200
第9章 广告组织201
9.1 广告代理制的发展201
9.2 企业广告组织206
9.3 广告公司210
9.4 媒介广告组织与广告社团214
思考题217
第10章 广告规则与管理218
10.1 广告法规与自律218
10.2 广告管理231
10.3 国外广告管理240
思考题247
第11章 广告与其他传播组合元素的整合248
11.1 销售促进和人员推销与广告248
11.2 公共关系和赞助与广告254
思考题260
第12章 广告与广告人的培养261
12.1 广告人的概述261
12.2 广告与文化及创意产业265
12.3 广告人的培养274
思考题278
参考文献279