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第1章 平面广告设计概述1

1.1广告的概念1

1.2广告的媒体1

1.2.1广告媒体种类2

1.2.2广告媒体介绍2

1.2.3广告的内容分类5

1.3广告的作用5

1.4广告设计人员要求7

1.5问题与思考8

第2章Photoshop CS5中文版功能概况9

2.1常用菜单命令9

2.1.1绘制新图像制定画布9

2.1.2图像调整11

2.1.3自定义键盘快捷键13

2.1.4透视变换命令14

2.1.5镜头模糊15

2.1.6滤镜库16

2.1.7在图像文档窗口中显示和使用参考标尺16

2.2常用工具箱命令19

2.2.1沿路径排列文字19

2.2.2颜色替换工具20

2.2.3路径工具20

2.3控制面板21

2.3.1图层复合21

2.3.2直方图面板22

2.3.3多级图层22

2.4 Photoshop CS5的色彩模式22

2.5放大与缩小显示图像25

2.6问题与思考27

第3章Photoshop CS5中文版工具箱28

3.1工具介绍28

3.1.1绘图工具28

3.1.2图形工具29

3.1.3选框工具33

3.1.4钢笔路径工具34

3.1.5图像编辑工具35

3.1.6图像效果工具42

3.1.7调和工具46

3.1.8应用工具49

3.2工具箱工具的综合运用50

3.2.1运用“仿制图章工具”处理图像50

3.2.2运用移动、减淡和模糊工具制作效果51

3.2.3运用吸管、套索和图章工具制作效果53

3.2.4运用选框、魔棒和文字工具制作效果54

3.2.5运用“路径工具”抠图的方法处理图像55

3.3工具箱综合练习57

第4章 Photoshop CS5中文版图层、路径和通道应用58

4.1图层的应用58

4.1.1图层的解析58

4.1.2图层的作用58

4.1.3“图层”控制面板59

4.2路径的应用65

4.2.1路径及路径工具65

4.2.2建立路径65

4.2.3路径的编辑67

4.2.4路径的应用69

4.3通道的应用70

4.3.1通道70

4.3.2通道的作用70

4.3.3“通道”控制面板71

4.4选区和通道的相互关系73

4.4.1载入选区73

4.4.2存储选区74

4.5综合应用74

4.5.1路径和图层在图像中的操作74

4.5.2图层在图像中的操作76

4.5.3通道在图像中的操作77

4.6图层、路径和通道练习79

第5章Photoshop CS5中文版滤镜使用80

5.1“风格化”滤镜80

5.2“画笔描边”滤镜84

5.3“模糊”滤镜88

5.4“扭曲”滤镜92

5.5“锐化”滤镜98

5.6“视频”滤镜100

5.7“素描”滤镜101

5.8“纹理”滤镜108

5.9“像素化”滤镜111

5.10“渲染”滤镜113

5.11“艺术效果”滤镜115

5.12“杂色”滤镜123

5.13其他滤镜126

5.14滤镜综合练习128

第6章Photoshop CS5中文版招贴广告设计129

6.1招贴广告的起源129

6.2招贴广告的概念130

6.3招贴广告形式分类130

6.4招贴广告设计的意义131

6.5招贴广告设计的要素132

6.6招贴广告设计的程序134

6.6.1市场环境分析134

6.6.2定位135

6.6.3创意135

6.6.4标题136

6.6.5正文137

6.6.6广告语137

6.6.7品牌名和企业名138

6.6.8商标138

6.6.9插图138

6.6.10色彩139

6.6.11编排与制作140

6.7招贴广告设计的案例141

6.7.1“圣象地板”招贴广告141

6.7.2“聚友”招贴广告144

6.7.3“安诺系列文具”招贴广告146

6.7.4“枫尚”招贴广告148

6.8招贴广告设计练习150

第7章 photoshop CS5中文版户外广告设计151

7.1概述151

7.2形式特征和分类152

7.3设计基本要求154

7.3.1设计视觉要求154

7.3.2设计基本要素156

7.4设计创意与构思158

7.5户外广告市场未来趋势160

7.6户外广告设计案例161

7.6.1“埃索润滑油”灯箱广告161

7.6.2“食为天”路牌广告设计163

7.6.3“空中篮球公园”灯箱广告166

7.6.4“中国网 宽天下”路牌广告168

7.7户外广告设计练习170

第8章 Illustrator CS5中文版功能基本概况171

8.1基础工具171

8.1.1变形效果171

8.1.2符号工具172

8.1.3图表工具174

8.1.4极坐标工具175

8.1.5光晕工具176

8.1.6切片工具177

8.2常用控制面板179

8.2.1“符号”面板179

8.2.2“路径查找器”面板181

8.3网页设计功能182

8.3.1网页的动态数据驱动图形182

8.3.2精彩的网页设计效果183

8.3.3强大的Macromedia Flash（SWF）输出183

8.4其他功能184

8.5问题与思考185

第9章 Illustrator CS5中文版工具箱绘制图形186

9.1工具箱介绍186

9.1.1选择工具使用186

9.1.2绘图工具使用188

9.1.3造型工具使用191

9.1.4混合工具195

9.1.5文本工具197

9.2工具箱工具综合分析198

9.2.1对象选取使用方法198

9.2.2“剪刀工具”和“美工刀工具”使用方法199

9.2.3“隐藏”与“锁定对象”命令使用方法200

9.2.4“吸管工具”和“实时上色工具”的单色填充201

9.3工具箱综合练习202

第10章 Illustrator CS5中文版基础图案设计204

10.1图案概述204

10.2图案设计要求205

10.3图案设计的形式美表现205

10.4图案设计与色彩206

10.5图案的构成形式208

10.6图案设计案例210

10.6.1单独式图案210

10.6.2适合式图案211

10.6.3二方连续图案212

10.6.4四方连续图案214

10.7图案设计练习215

第11章 Illustrator CS5中文版POP广告设计217

11.1 POP广告发展及其起因217

11.2 POP广告的概念217

11.3 POP广告的类型218

11.4 POP广告的功能219

11.5 POP广告的设计造型220

11.6 POP广告设计要求与制作过程223

11.7 POP广告发展趋势224

11.8 POP广告设计案例224

11.8.1悬挂POP广告吊旗224

11.8.2悬挂POP广告吊牌226

11.8.3柜台展示卡POP广告227

11.8.4地面货架式POP广告228

11.9 POP广告设计练习229

第12章 Illustrator CS5书籍装帧设计230

12.1概述230

12.1.1书籍装帧艺术与发展历史230

12.1.2书籍装帧艺术与现代设计的创新231

12.2书籍分类231

12.3封面设计233

12.3.1封面设计简介233

12.3.2封面的功能234

12.3.3封面的设计235

12.4装订形式238

12.4.1平装装订238

12.4.2精装装订239

12.4.3活页装订240

12.4.4散装装订240

12.5书籍扉页240

12.6书籍正文242

12.7书籍护封设计244

12.8书籍装帧案例247

12.8.1《香港之旅》封面247

12.8.2《中国脸谱》封面248

12.8.3《煮酒论三国》封面249

12.8.4《历代中国画选》封面250

12.9书籍装帧练习251

第13章Photoshop CS5与Illustrator CS5结合设计报纸广告252

13.1报纸广告发展趋势展望252

13.2报纸广告的种类252

13.3报纸广告的构成要素253

13.4报纸广告语句的创意255

13.5报纸广告自身特点255

13.6报纸广告设计要素257

13.7报纸广告创意设计259

13.8报纸广告的开型、版位和计价262

13.9报纸广告案例264

13.9.1报纸半版广告264

13.9.2报纸房地产1/4版广告265

13.9.3报纸“今晚汽车”整版广告266

13.9.4报纸15半通栏广告268

13.10报纸广告练习269

第14章Photoshop CS5与II Iustrator CS5结合设计样本广告270

14.1样本广告设计概述270

14.2样本广告设计的功能特点272

14.3样本广告设计制作过程274

14.3.1 样本广告封面设计要求274

14.3.2样本广告内页编排275

14.3.3开本纸张及工艺制作275

14.3.4样本广告流程276

14.4样本广告设计创意战略276

14.5样本广告设计要点278

14.6样本广告案例279

14.6.1单页“雅美达”样本广告279

14.6.2单页“汽车”样本广告281

14.6.3对折“三味舒屋”样本广告284

14.6.4两折“馨苑装饰”样本广告286

14.7样本广告练习288

参考文献289

附录A 彩图291

附录B 案例303

附录C 学生作品312