图书介绍
国际市场营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 朱亚多主编；温如春，贾书章，陈汉双副主编 著
- 出版社： 上海：汉语大词典出版社
- ISBN：9787543220065
- 出版时间：2011
- 标注页数：325页
- 文件大小：17MB
- 文件页数：335页
- 主题词：国际营销－高等学校－教材
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图书目录
第一章 国际市场营销导论1
第一节 国际市场营销简介2
第二节 国际市场营销与市场营销5
第三节 国际市场营销的驱动因素6
第四节 我国企业走向国际市场的动因11
第五节 国际市场营销的演变过程12
本章小结17
第二章国 际市场营销环境分析20
第一节 国际营销环境综述22
第二节 国际文化环境25
第三节 国际经济环境39
第四节 国际金融环境51
第五节 国际政治与法律环境57
第六节 国际技术环境68
第七节 国际物质环境77
本章小结80
第三章 国际市场调研84
第一节 国际市场营销调研85
第二节 国际市场营销调研方案92
第三节 国际市场调研方法97
第四节 国际市场调研组织101
本章小结104
第四章 国际目标市场营销109
第一节 国际市场细分111
第二节 国际市场选择118
第三节 国际市场定位121
本章小结127
第五章 国际市场进入模式132
第一节 进入国际市场的战略要素133
第二节 决策过程134
第三节 进入国际市场的方式136
第四节 影响企业选择进入国际市场模式的因素142
本章小结146
第六章 国际企业竞争优势分析151
第一节 行业分析153
第二节 国际市场竞争对手分析165
第三节 竞争战略设计171
本章小结180
第七章 国际市场产品策略183
第一节 国际营销产品的整体概念184
第二节 国际营销产品生命周期189
第三节 国际营销中的新产品开发193
第四节 国际营销产品的品牌策略199
本章小结203
第八章 国际市场营销定价策略208
第一节 影响国际市场定价的因素210
第二节 国际市场定价方法215
第三节 国际市场的基本定价策略219
第四节 国际企业的价格决策223
本章小结230
第九章 国际市场分销策略234
第一节 国际分销渠道结构236
第二节 国际分销渠道的选择242
第三节 国际分销渠道管理251
本章小结255
第十章 国际市场促销策略258
第一节 国际广告策略260
第二节 国际市场人员推销策略272
第三节 国际市场营业推广策略279
第四节 国际营销公共关系策略290
本章小结297
第十一章 国际市场营销的发展趋势303
第一节 国际营销环境的变化304
第二节 全球化营销313
第三节 反全球化运动319
本章小结321
参考文献324