图书介绍
现代国际市场营销学 通用版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 陈启杰主编；楼尊，江若尘副主编 著
- 出版社： 上海：上海财经大学出版社
- ISBN：9787564215651
- 出版时间：2013
- 标注页数：451页
- 文件大小：20MB
- 文件页数：31页
- 主题词：国际营销－高等学校－教材
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图书目录
前言1
第一篇 理论篇3
第一章 国际营销的涵义及其演进3
第一节 国际营销的内涵3
第二节 国际营销的范围6
第三节 国际营销的演进9
本章小结17
案例17
复习思考题19
第二章 国际营销的主体及其动因20
第一节 国际营销的主体20
第二节 国际营销的动因24
本章小结28
阅读参考资料29
复习思考题29
第三章 国际营销的理论基础30
第一节 马克思主义国际经济理论30
第二节 国际贸易理论32
第三节 对外直接投资和跨国公司理论36
第四节 国家营销理论38
本章小结41
案例42
复习思考题43
第二篇 环境篇47
第四章 国际营销的经济环境47
第一节 国际营销环境和国际经济环境47
第二节 东道国的经济环境50
第三节 区域经济环境56
第四节 经济全球化57
第五节 国际经济组织59
第六节 汇率63
本章小结64
案例65
复习思考题66
第五章 国际营销的政治环境67
第一节 国际营销与政治环境67
第二节 国际政治环境68
第三节 东道国的政治环境69
第四节 政治风险73
本章小结79
案例80
复习思考题80
第六章 国际营销的法律环境81
第一节 国际营销与法律环境81
第二节 国际法律环境82
第三节 东道国的法律环境84
第四节 反倾销法87
第五节 知识产权保护89
第六节 竞争法95
第七节 国际商务争端的解决97
本章小结99
案例100
复习思考题101
第七章 国际营销的文化环境102
第一节 国际营销与文化环境102
第二节 国际营销文化环境的构成要素105
第三节 国际营销文化环境分析与适应112
本章小结117
案例118
复习思考题119
第八章 国际营销的科学技术、自然与人口环境120
第一节 科学技术环境120
第二节 自然地理环境123
第三节 人口环境126
本章小结129
案例129
复习思考题130
第三篇 市场篇133
第九章 国际区域市场133
第一节 国际区域市场概述133
第二节 北美市场136
第三节 欧盟市场140
第四节 亚太市场143
第五节 新兴大市场147
本章小结150
复习思考题151
第十章 国际功能市场152
第一节 国际消费者市场152
第二节 国际组织市场156
第三节 国际服务市场163
本章小结166
案例167
复习思考题168
第十一章 国际消费者及其行为169
第一节 国际消费者与国际消费者行为169
第二节 国际消费者行为模式171
第三节 国际消费者行为的主要影响因素174
第四节 国际消费者民族中心主义177
本章小结179
案例179
复习思考题180
第四篇 战略篇183
第十二章 国际目标市场营销战略183
第一节 国际目标市场营销概述183
第二节 国际市场细分185
第三节 国际目标市场选择190
第四节 国际市场定位195
本章小结197
案例198
复习思考题203
第十三章 国际市场进入战略204
第一节 进入国际市场的模式204
第二节 出口进入国际市场模式213
第三节 契约进入国际市场模式216
第四节 联盟进入国际市场模式221
第五节 投资进入国际市场模式223
本章小结226
案例227
复习思考题230
第十四章 国际市场战略业务决策231
第一节 战略业务决策与战略业务单位建立231
第二节 战略业务单位的业务组合决策233
第三节 战略业务单位的业务成长模式242
本章小结246
案例246
复习思考题248
第十五章 国际市场竞争战略249
第一节 经济全球化与国际市场竞争249
第二节 国际市场竞争分析252
第三节 国际市场竞争战略的选择256
本章小结263
案例264
复习思考题265
第十六章 国际市场营销组合战略267
第一节 市场营销组合的演变及其动因267
第二节 国际市场营销组合理论270
第三节 国际市场营销组合的标准化战略与本土化战略273
第四节 国际市场营销组合调整276
本章小结279
案例280
复习思考题281
第五篇 策略篇285
第十七章 国际产品策略285
第一节 国际产品整体概念285
第二节 国际产品品牌和包装策略288
第三节 国际市场产品生命周期及其对策295
第四节 国际新产品开发300
本章小结307
案例307
复习思考题310
第十八章 国际营销定价策略311
第一节 国际营销定价及其影响因素311
第二节 国际营销定价的方法与策略315
第三节 国际转移定价的方法与策略321
第四节 国际营销调价的方法与策略324
本章小结328
案例328
复习思考题330
第十九章 国际营销渠道策略331
第一节 国际营销渠道的概念和分类331
第二节 国际营销渠道策略336
第三节 国际营销渠道管理339
第四节 国际市场物流管理341
本章小结343
案例344
复习思考题344
第二十章 国际促销策略345
第一节 国际促销及其组合345
第二节 国际广告策略350
第三节 国际公共关系策略354
第四节 国际人员推销策略357
第五节 国际销售促进策略359
第六节 国际直复营销策略361
本章小结364
案例365
复习思考题367
第六篇 管理篇371
第二十一章 国际营销信息系统与市场调研371
第一节 国际市场营销信息系统371
第二节 国际市场调研380
第三节 国际市场调研的组织与管理382
本章小结384
案例384
复习思考题385
第二十二章 国际市场营销目标规划386
第一节 国际市场营销目标概述386
第二节 国际市场营销目标规划389
第三节 国际市场营销目标管理392
本章小结396
案例396
复习思考题398
第二十三章 国际营销组织399
第一节 国际营销组织的演进399
第二节 国际营销组织结构形式402
第三节 国际营销组织的选择409
本章小结412
案例413
复习思考题414
第二十四章 国际营销控制415
第一节 国际营销控制的涵义及其程序415
第二节 国际营销控制内容418
第三节 国际营销控制的方法及其影响因素424
本章小结426
案例426
复习思考题428
第二十五章 国际营销绩效评价429
第一节 国际营销绩效评价的系统构成429
第二节 国际营销绩效评价过程、原则与方法434
第三节 国际营销绩效评价内容437
本章小结442
案例443
复习思考题445
参考文献446
后记451