图书介绍
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- （美）格申著 著
- 出版社： 北京：清华大学出版社
- ISBN：9787302237815
- 出版时间：2010
- 标注页数：375页
- 文件大小：77MB
- 文件页数：391页
- 主题词：电子设备－传播媒介－经济管理－研究
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图书目录
上篇 电子媒介行业结构3
第1章 电子媒介经济Ⅰ：市场结构、供应、价格与商业管理的原则3
一、电子媒介行业结构3
二、媒介组织3
三、电信公司5
四、电子媒介和经济行为6
五、市场结构要素7
六、供应与定价原则12
七、市场行为规则17
第2章 电子媒介及商业战略25
一、战略规划25
二、环境调查26
三、战略制定35
四、增长型战略35
五、竞争型商业战略38
六、战略实施39
七、评估和控制42
八、讨论47
第3章 广播电视49
一、广播电视商业49
二、广播电视行业结构51
三、广播电视节目63
四、广播电视台的管理和运营68
五、广播电视销售74
六、讨论：战略挑战82
第4章 有线电视87
一、历史回顾87
二、有线电视：标准特色90
三、有线电视商业92
四、有线系统管理95
五、有线电视节目97
六、有线电视营销103
七、有线管理和授权协议108
八、讨论：战略挑战114
第5章 电子媒介经济Ⅱ：公用事业理论，通信公司和信息运营商121
一、公用事业121
二、通信公司服务125
三、信息运营商128
第6章 电话通信137
一、电话通信产业结构137
二、电话业系统概览139
三、传送148
四、电话通信管理和服务提供153
五、电话公司为小型企业／商业机构提供咨询158
六、发展的策略性挑战167
第7章 卫星通信172
一、卫星通信172
二、卫星的应用179
三、卫星通信业务182
第8章 手机和无线通信193
一、历史概览193
二、手机的设计特点196
三、多路接入和按需分配203
四、无线通信业务206
五、无线通信210
六、通信战略所面临的挑战213
第9章 网络与电子商务215
一、历史概述215
二、电子商务219
三、门户网站和搜索引擎220
四、网络营销223
五、互联网和供应链管理229
六、战略挑战的研讨238
七、结论240
第10章 跨国媒体和电子媒介产业242
一、跨国媒体公司242
二、市场的全球化244
三、外商直接投资246
四、企业合并与收购250
五、全球外包业务257
六、讨论：战略挑战263
下篇 管理和战略策划269
第11章 电子媒介管理269
一、介绍269
二、计划269
三、组织270
四、领导271
五、人事272
六、控制274
七、沟通274
八、管理理论基础275
九、古典管理理论276
十、人际关系理论279
十一、管理科学理论283
十二、现代管理理论284
十三、组织绩效理论289
第12章 电子媒介和金融管理295
一、引言295
二、什么是会计295
三、利润表296
四、资产负债表301
五、现金流量表306
六、解释财务业绩309
七、华尔街概述313
八、总结318
第13章 电子媒介市场营销320
一、引言320
二、背景分析321
三、营销战略325
四、营销组合（4P）328
五、客户关系管理332
六、讨论336
七、附录：市场调查336
第14章 领导力和变革管理338
一、引言338
二、交易型领导339
三、变革型领导340
四、魅力型领导341
五、领导力实践341
六、追随力348
七、领导者面对的挑战350
八、领导力伦理352
九、讨论：在变革的时代从事管理354
第15章 创新和技术管理356
一、引言356
二、何为创新？358
三、企业为何会创新失败365
四、讨论371
译后记375
译者简介376