图书介绍
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- 杨铁黎主编 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：9787040295610
- 出版时间：2010
- 标注页数：266页
- 文件大小：19MB
- 文件页数：276页
- 主题词：体育经济学：产业经济学－高等学校－教材
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图书目录
第一篇 历史与现状篇第一章 体育产业的产生与发展3
第一节 体育产业的起源与发展3
第二节 我国体育产业的产生与发展12
第二章 中国体育产业的发展与现状24
第一节 我国体育产业发展总体状况24
第二节 我国体育产业各领域的发展状况26
第三节 我国体育产业发展的主要问题32
第二篇 理论与政策篇第三章 体育产业的基本理论39
第一节 体育产品39
第二节 体育产业50
第三节 体育产业结构65
第四章 体育市场72
第一节 体育市场的需求与供给72
第二节 体育需求弹性和供给弹性85
第三节 体育市场结构91
第五章 体育消费99
第一节 体育消费概述100
第二节 体育消费水平107
第三节 体育消费心理109
第四节 我国体育消费的发展趋势113
第六章 体育产业政策116
第一节 体育产业政策116
第二节 体育产业结构政策118
第三节 体育产业组织政策124
第四节 体育产业布局政策133
第五节 其他体育产业政策136
第三篇 实务与运营篇第七章 职业体育143
第一节 职业体育的产生与发展143
第二节 职业体育组织的本质148
第三节 职业体育组织的主要经营渠道154
第八章 体育无形资产167
第一节 体育无形资产的基本理论167
第二节 体育无形资产的经营与管理174
第三节 体育赞助的营销178
第四节 体育赛事转播权的营销185
第五节 体育赛事特许经营权的营销193
第九章 体育资本运营202
第一节 资本运营的基本内涵和模式分析203
第二节 体育资本概述207
第三节 体育资本运营案例212
第四节 我国体育资本运营的现状和前景预测215
第十章 体育彩票219
第一节 体育彩票概述219
第二节 国外体育彩票发展的现状227
第三节 中国体育博彩业的历程和现状233
第十一章 奥运经济242
第一节 奥运经济产生的动因243
第二节 奥林匹克营销248
第三节 奥运会对举办城市的经济影响256
参考文献262