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第一部分 如何写得更好，如何做到不那么讨厌写作5

01 人人都可以写作5

02 写作是一种习惯，不是一门艺术6

03 忘了高中时学到的那些教条吧9

04 将发布视作一种特权11

05 将最重要的词语或者观点放在句首12

06 跟随写作的GPS导航写作14

07 思考越多，写作越容易19

08 组织材料21

09 勇敢面对初稿25

10 与读者换位思考27

11 幽默来自反复雕琢28

12 培养同理心28

13 删去错误的语句32

14 以“亲爱的妈妈”开头34

15 试着直奔主题35

16 请注意上下文37

17 好的导语吸引你开始阅读，漂亮的结尾让你回味无穷38

18 要展示，而不要说教42

19 使用情理之中但意料之外的比喻45

20 像教学一样写作46

21 简明扼要，但不能过分简单化46

22 找一位写作同伴48

23 避免由委员会执笔49

24 请优秀的编辑来帮忙49

25 注重可读性51

26 以迫不及待的状态结束写作55

27 基于字数（而非时间）来制定目标55

28 截稿日期是写作的润滑剂57

第二部分 写出好内容必知的语法和规范61

29 使用真实语言，不要胡乱造词61

30 避免使用胡编乱造、冗长和词不达意的词语62

31 不要使用网络语言63

32 了解主动语态和被动语态的差异63

33 深入认识动词64

34 丢弃副词，除非它们有实际意义64

35 绝不使用陈词滥调66

36 避免营销人员常犯的这些写作错误67

37 打破一些语法规则70

38 禁止说教72

第三部分 好内容来自好故事78

39 告诉读者：你将如何改变世界78

40 讲述只有你自己才能讲述的故事82

41 通过讲故事传达品牌的声音83

42 从案例中找方法87

第四部分 内容就该这样发布94

43 什么是品牌新闻学94

44 讲事实98

45 精彩无处不在99

46 发布真正的新闻102

47 偏见与平衡：找出反对意见103

48 不做作的采访技巧104

49 核查事实107

50 像水一样无孔不入108

51 寻找最好的信息来源109

52 注意那些隐藏的动机110

53 关于引用110

54 遵守道德原则114

55 寻求授权，而非宽恕117

56 了解基础知识：版权、使用权和归属权119

57 用数据说话122

第五部分 市场营销内容写作必知的14件事128

58 博客、播客、微博以及其他营销内容的理想篇幅128

59 怎么写Twitter：对话，而非独自130

60 怎样写标签137

61 给你的社交媒体来点幽默142

62 怎样写好Linkedln上的信息：注重信息的有用性146

63 怎样写好Linkedln上的个人简介151

64 怎样写电子邮件153

65 怎样写好网站的登录页159

66 怎样写好标题166

67 怎样写出直击人心的网站首页169

68 怎样写好“关于我们”的页面174

69 怎样为信息图写作才不会贻笑大方177

70 怎样写出更好的博客182

71 怎样写好年度报告或年终总结184

第六部分 称心的写作工具193

72 研究和知识管理工具193

73 写作工具193

74 高产工具194

75 编辑工具196

76 几个非常棒的风格指南198

77 非文本的写作工具199

78 博客创作想法生成器199

79 谷歌作者署名200

80 图片资源（或美图库）201