图书介绍
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- 张信和，张鸿梅，龚江南主编 著
- 出版社： 北京：北京师范大学出版社
- ISBN：9787303132492
- 出版时间：2012
- 标注页数：291页
- 文件大小：69MB
- 文件页数：299页
- 主题词：广告－经营管理－高等职业教育－教材
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图书目录
第一章 广告经营概述1
第一节 广告经营与广告管理2
第二节 广告经营与整合营销传播8
第三节 广告经营与新媒体发展14
第二章 广告公司的经营策略26
第一节 广告经营企业27
第二节 广告公司的经营策略39
第三章 综合性广告公司的经营管理流程55
第一节 综合性广告公司的运作流程56
第二节 综合性广告公司的部门管理流程69
第四章 专业性广告公司经营管理流程83
第一节 影视广告制作公司的运作流程84
第二节 平面广告设计公司的运作流程97
第三节 网络广告公司的运作流程104
第五章 媒介代理公司经营管理流程112
第一节 媒介代理公司的类型113
第二节 媒介代理公司业务运作流程125
第六章 广告经营的财务运作136
第一节 广告经营收费制度137
第二节 广告公司的财务收支程序144
第三节 广告经营的财务运作策略146
第七章 广告经营的人力资源运作155
第一节 广告公司的人力资源管理156
第二节 广告公司的扁平化团队管理166
第八章 广告客户开发176
第一节 广告客户细分177
第二节 广告客户开发183
第九章 传统媒体的广告经营199
第一节 传统媒体的广告经营方式200
第二节 传统媒体的广告经营策略206
第十章 新媒体广告经营221
第一节 网络广告经营222
第二节 手机广告经营229
第十一章 广告公司的品牌经营244
第一节 广告公司的品牌经营245
第二节 广告公司的品牌形象塑造与传播249
第十二章 广告经营的法规与社会监督270
第一节 广告经营的法规与自律271
第二节 广告经营的社会监督281
参考文献288
后记290
教学支持说明291