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绪论1

一、本课题的理论意义和实践价值3

二、基本思路和研究方法6

三、主要内容与创新之处7

第一章 中国影视纪录片产业链的内涵11

一、中国影视纪录片的历史流变12

（一）主旋律的激情宣教（50年代初至70年代末）12

（二）纪实主义的初步探索和受众意识的逐步明确（70年代末至80年代末）14

（三）纪实热与大众纪录片的崛起（80年代末至90年代末）16

（四）市场意识的觉醒（21世纪）17

二、影视纪录片产业链的基本内涵19

（一）产业链基本理论及分类19

（二）中国传媒产业链的基本状况29

（三）影视纪录片产业链的概念37

第二章 中国影视纪录片产业链的发展动因与市场基础41

一、中国影视纪录片产业化的动因42

（一）意识形态动因42

（二）民族文化传播动因47

（三）经济动因53

（四）公民社会的动因58

二、中国影视纪录片产业的市场基础64

（一）需求的升级64

（二）科技的进步67

（三）城市经济的转型71

（四）全球化的趋势74

第三章 中国影视纪录片产业链的现状79

一、投资、生产环节80

（一）资本——来源单一，动力不足81

（二）制作——模式固定，缺乏创新83

二、播出环节86

（一）电视频道——局限性日趋明显86

（二）电影院线——背对商业的独角戏90

（三）家庭影院——盗版惹来的尴尬91

（四）新媒体——科技带来的新希望92

三、市场环节93

（一）纪录片交易与销售低迷93

（二）衍生产品的开发薄弱101

第四章 中国影视纪录片产业链的特点109

一、中国纪录片产业链的运作分析110

（一）上游运作111

（二）中游运作117

（三）下游运作121

（四）整体运作及影响因素123

二、中国纪录片产业链的形成特点124

（一）产业链较短且不完整125

（二）各环节衔接不紧密126

（三）各环节发展不平衡128

三、中国纪录片产业链的能力特点129

（一）体制僵化，缺少活力130

（二）资金缺口大，盈利模式单一131

（三）人才资源短缺132

第五章 中国影视纪录片产业链的国际营销135

一、全球化背景下中国影视纪录片的国际市场现状136

（一）全球化背景下影视纪录片的发展趋势136

（二）中国影视纪录片营销实践的特点137

（三）外国影视纪录片国际市场营销模式和经验140

二、中国影视纪录片国际营销面临的问题及成因143

（一）中国影视纪录片国际营销面临的问题143

（二）消费者需求差异是重要原因145

（三）中国影视纪录片国际营销的SWOT分析148

三、全球化背景下中国影视纪录片的国际营销策略151

（一）以目标受众为中心，加强营销各环节151

（二）通过全面营销整合策略提升国际竞争力152

（三）通过品牌营销策略打造核心竞争力158

（四）中国影视纪录片的新媒体国际营销策略160

（五）中国影视纪录片衍生产品的国际营销策略162

第六章 文化贴现视角下中国影视纪录片的国际传播165

一、中西方纪录片交流中的“文化贴现”现象166

（一）跨文化纪录片的定义168

（二）文化贴现现象169

二、《故宫》与《解密紫禁城》叙事艺术对比170

（一）叙事理念：主流文化与精英文化171

（二）欲望对象的设置：历史文化的时间轴与神秘皇室的故事会173

（三）叙事视角：宏观视角与微观视角178

（四）叙事结构：娓娓道来与“钩子理论”180

（五）镜头语言呈现：沉稳隽永与灵动直观182

三、中西方纪录片交流中“文化贴现”现象产生的原因184

（一）中西文化的裂隙185

（二）纪录片文本的先天不足191

（三）受众需求的考量195

四、中国纪录片输出对“文化贴现”现象的应对策略196

（一）纪录片文本改进策略197

（二）纪录片生产与管理策略201

（三）民族文化生存策略203

第七章 新媒体时代影视纪录片产业动力模型的重构205

一、技术进步的推动力206

（一）网络众筹：融资渠道日益开放207

（二）UGC：创作主体趋于多元208

（三）多屏共生：播出平台愈发多样209

（四）大数据：用户服务逐渐优化210

二、受众需求的诱惑力210

（一）长尾效应的双向契合开辟了巨大的纪录片市场211

（二）碎片化的接受特征催生新的纪录片形态212

三、营销推广的拉动力213

（一）口碑营销与互动营销：成本降低，效果提升213

（二）衍生品开发：纪录片产业链延伸214

（三）商业定制：纪录片产业的新增长点214

第八章 中国影视纪录片产业政策217

一、外国影视产业政策220

（一）美国影视产业政策220

（二）欧盟及其组成国家的影视产业政策222

（三）亚洲国家的影视产业政策229

二、中国影视产业政策的宏观考量232

（一）应采用政府主导型影视产业政策232

（二）应构建影视产业政策体系234

（三）文化产业政策扶持的重点应为文化市场失灵的领域235

三、中国影视纪录片产业政策的路径选择236

（一）加大文化体制改革的力度，增强政策组织间的协同力238

（二）加大对纪录片的扶持力度，扩大扶持范围239

（三）注重长效，出台针对纪录片人才培养的倾斜性政策241

结语243

附录：部分访谈实录247

访谈一：周兵（新影世纪公司资深导演、《故宫》总导演）248

访谈二：蒋文博（江苏广播电视总台专题部主任、江苏幸福蓝海影业公司主任）256

访谈三：郝智强（CNEX制片统筹）262

访谈四：梁碧波（纪录片导演）270

访谈五：陈威（凤凰视频运营副总监）、左玲军（凤凰视频纪录片频道主编）275

访谈六：刘静（东方良友影视传媒有限公司总经理）280

参考文献287

后记294