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第一章 包装设计概论1

第一节 包装设计的起源与发展1

一、包装设计的起源1

二、传统包装设计的产生与发展1

三、现代包装设计的形成与展望2

第二节 包装设计与包装装潢的概念3

一、设计的一般概念3

二、包装设计定义4

三、包装与装潢设计在概念上的区别5

第三节 包装设计的基本要素5

一、设计课题的立项与调研5

二、包装与生产工艺方式的总体定位策划6

三、包装材料的选用6

四、包装造型设计6

五、包装结构设计6

六、包装视觉传达设计6

七、商品包装附加物设计7

八、包装的防护技术应用处理7

第四节 包装设计特点与设计依据7

一、包装设计的原则与特点7

二、依据商品与包装功能目的进行设计8

第二章 美术、书法基础与设计10

第一节 美术与传统装饰10

一、美术的概念与内涵10

二、装饰的内涵与设计11

第二节 绘画与设计13

一、关于绘画的概念13

二、绘画的类型与特点14

三、绘画与装潢设计15

第三节 书法基础与设计16

一、汉字书体的形成与发展16

二、汉字五体书的形成特点17

三、学习书法的方法20

四、学习书法的工具20

五、学习书法的基本要点21

六、书法在装潢设计中的应用23

第三章 包装造型设计基础25

第一节 包装造型的概念25

一、包装造型的含义25

二、包装造型的作用意义25

三、包装造型与结构的关系25

第二节 设计素描26

一、素描的概念26

二、学习素描的目的与要求26

三、素描训练的基本方法步骤27

四、透视和比例29

五、构思、构图与表现技法31

第三节 立体构成33

一、立体构成的概念和教学目的33

二、立体形态和空间概念34

三、立体构成基本方法37

第四节 包装造型设计原理52

一、形、线的对比与调和53

二、体量的对比与调和54

三、虚实空间的对比与调和54

四、容器包装造型的面、线装饰对比与调和55

第五节 纸盒包装造型55

一、纸盒包装造型设计原则56

二、纸盒造型的基本方法56

三、纸盒包装造型方法56

第六节 硬质包装容器造型62

一、瓶盖造型法63

二、瓶口造型法64

三、瓶颈造型法65

四、瓶肩造型法66

五、胸、腹造型法66

六、瓶足造形法67

七、截面投影造型法68

八、相似造形法68

九、切点渐变造形法69

十、形面饰线造形法69

十一、主、侧视图造型法70

十二、综合造型法70

第七节 包装容器造型的步骤和审美72

一、包装容器造形设计的步骤72

二、关于包装容器造型的形式审美问题74

第八节 金属与其它材料的包装造型75

一、金属包装造型75

二、其它包装造型76

三、包装造型的时代感和文化性77

第四章 平面设计基础78

第一节 字体设计78

一、概述78

二、中文设计字体78

三、外文字体83

四、字体的应用设计87

第二节 图形设计88

一、图形的概念88

二、图形的构成原理与形式法则88

三、自然图形——写生与变化106

四、图形的文字和文字的图形112

五、图形语言113

六、图形设计的心理表现115

七、图形设计的表现技法115

第三节 设计色彩117

一、色彩的感知117

二、色彩的三性119

三、色立体122

四、色彩视觉感受的心理反应125

五、色彩的对比128

六、色彩调和的原理129

七、配色的要求131

第五章 包装装潢设计133

第一节 包装装潢的功能原则133

一、包装装潢功能的时代性133

二、现代包装装潢的功能133

第二节 包装装潢设计程序135

一、包装设计程序的概念135

二、包装装潢设计程序135

第三节 包装装潢设计展开137

一、创意（构思）的概念137

二、创意的思维模式137

三、创意的方法137

四、构图139

五、形式美的法则144

六、包装装潢设计中文字的编排144

七、包装装潢设计色彩的应用146

第四节 包装装潢设计的表现技法147

一、绘画表现147

二、装饰表现147

三、摄影表现148

四、喷绘148

五、转印148

六、拼贴148

七、计算机辅助设计148

第五节 包装装潢应用设计148

一、包装纸、包装袋148

二、礼品包装装潢设计149

三、系列化包装设计150

四、组合包装设计151

五、传统包装151

六、成组包装152

七、配套包装152

八、POP式包装153

第六节 包装装潢应注意的问题153

一、我国包装装潢的有关法规153

二、出口商品包装装潢应注意的问题153

三、关于条形码156

第六章 企业形象设计158

第一节 企业形象设计基础知识158

一、企业形象设计的概念158

二、企业形象的作用158

第二节 企业形象战略的形成与发展159

一、企业形象设计的初创时期159

二、CI的兴盛与成熟160

三、CI在国内的起步与发展160

第三节 企业形象的构成体系161

一、理念识别系统161

二、行为识别系统161

三、视觉识别系统162

第四节 企业形象设计的原则162

一、企业形象设计的基本原则162

二、导入CI的时机163

第五节 企业形象设计步骤及方法164

一、对CI的认识准备与立案164

二、企业内部与外部经营环境调查164

三、企业整体形象定位策划164

四、视觉识别（VI）系统设计164

附录一 中华人民共和国商标法（节选）166

附录二 包装储运图示标志167

附录三 化妆品通用标签（节选）170

附录四 化妆品产品包装外观要求（节选）172

附录五 纺织品和服装使用标准（节选）173

附录六 服装标志、包装、运输和贮存标准（节选）175

附录七 食品标签通用标准175

附录八 饮料酒标签标准177

附录九 药品生产质量管理规范（GM/T）179

后记180

参考文献181