图书介绍
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- 李叔宁主编；王亚玲副主编 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：7040198959
- 出版时间：2011
- 标注页数：92页
- 文件大小：13MB
- 文件页数：98页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 市场营销的基本理论1
模块一 知识训练1
模块二 能力训练3
第二章 营销战略与管理过程7
模块一 知识训练7
模块二 能力训练10
第三章 市场营销环境分析13
模块一 知识训练13
模块二 能力训练15
第四章 消费者市场购买行为19
模块一 知识训练19
模块二 能力训练20
第五章 组织市场购买行为24
模块一 知识训练24
模块二 能力训练25
第六章 市场营销调研和市场预测30
模块一 知识训练30
模块二 能力训练31
第七章 市场细分与目标市场选择36
模块一 知识训练36
模块二 能力训练38
第八章 市场竞争战略42
模块一 知识训练42
模块二 能力训练45
第九章 产品策略51
模块一 知识训练51
模块二 能力训练53
第十章 定价策略57
模块一 知识训练57
模块二 能力训练61
第十一章 分销渠道策略65
模块一 知识训练65
模块二 能力训练67
第十二章 促销策略70
模块一 知识训练70
模块二 能力训练72
第十三章 市场营销计划、组织与执行76
模块一 知识训练76
模块二 能力训练77
第十四章 营销理论的发展与创新82
模块一 知识训练82
模块二 能力训练83
综合能力训练——项目教学87
《市场营销》项目教学要求87
《市场营销》项目教学实施方案88
《市场营销》项目教学综合实训88
参考文献92