图书介绍
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- 李慧媛编著 著
- 出版社： 徐州：中国矿业大学出版社
- ISBN：7810702556
- 出版时间：2001
- 标注页数：161页
- 文件大小：47MB
- 文件页数：168页
- 主题词：暂缺
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图书目录
第一章 广告概论1
第一节 广告的概念1
第二节 广告的发展与原则2
第三节 广告的社会作用与地位5
第二章 广告分类与广告设计程序7
第一节 广告的艺术特色与分类7
第二节 广告心理的战略和战术8
第三节 广告设计程序10
第三章 广告策划12
第一节 广告策划的意义12
第二节 产品、市场、心理定位13
第三节 媒体、预算定位17
第四节 制定广告计划20
第四章 广告创意23
第一节 广告创意的内涵23
第二节 广告创意的产生过程27
第三节 广告创意的思维方法29
第四节 广告创意者的基本素质30
第五章 平面广告的构成要素33
第一节 广告文案33
第二节 广告形象39
第三节 广告字体43
第四节 广告构图45
第五节 广告色彩47
第六章 广告媒体54
第一节 广告媒体概念、分类和特性54
第二节 广告媒体的选择58
第七章 户外广告——广告招贴画设计、路牌设计60
第一节 户外广告的特征60
第二节 广告招贴画的概念和类别60
第三节 广告招贴画的设计原则和规格形式62
第四节 广告招贴画的构思、创意63
第五节 广告招贴画的艺术表现67
第六节 路牌广告68
第八章 报纸广告70
第一节 报纸广告的特点和分类70
第二节 报纸广告的创作原则72
第三节 报纸广告的插图创意和绘制技巧73
第九章 杂志、样本广告设计76
第一节 杂志广告的特点76
第二节 杂志广告的创意76
第三节 杂志广告的构图77
第四节 样本广告78
参考文献79