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第一章 文化创意方法概论1

本章提示1

第一节 文化创意方法的概念1

一、文化创意的概念1

二、文化创意方法释义2

第二节 文化创意方法的原则3

一、策划调查原则3

二、表现聚集原则5

三、协作原则6

四、法纪、道德原则8

五、艰辛工作原则9

第三节 文化创意方法研究的理论意义10

一、文化创意方法研究对实践的指导意义10

二、文化创意方法研究对文化创意理论的推助作用11

第四节 文化创意方法研究的实践意义11

一、宏观意义12

二、微观意义12

思考题14

第二章 文化创意的思维方法15

本章提示15

第一节 逻辑思维法15

一、逻辑思维的定义与释义16

二、文化创意中逻辑思维的定义与释义16

三、文化创意中的逻辑思维方法17

四、文化创意中逻辑思维的基本要求19

第二节 形象思维法21

一、形象思维的定义与释义21

二、文化创意中形象思维法的定义与释义22

三、文化创意中形象思维的方法23

四、文化创意中形象思维法的基本要求25

五、加强具体形象与表象联想的融合26

第三节 发散思维法27

一、发散思维的定义与释义27

二、文化创意中发散思维的定义与释义27

三、文化创意中的发散思维方法28

四、文化创意中发散思维的基本要求30

第四节 聚合思维法32

一、聚合思维的定义与释义32

二、文化创意中聚合思维的定义与释义33

三、文化创意中的聚合思维方法34

四、文化创意中聚合思维的基本要求35

第五节 灵感思维法38

一、灵感思维的定义与释义38

二、文化创意中灵感思维的定义与释义38

三、文化创意中的灵感思维方法39

四、文化创意中灵感思维的基本要求41

第六节 直觉思维法43

一、直觉思维的定义与释义43

二、文化创意中直觉思维的定义与释义43

三、文化创意中直觉思维方法44

四、文化创意中直觉思维的基本要求46

第七节 联想思维法48

一、联想思维的定义与释义48

二、文化创意中联想思维的定义与释义49

三、文化创意中的联想思维方法50

四、文化创意中联想思维的基本要求51

第八节 想象思维法53

一、想象思维的定义与释义53

二、文化创意中想象思维的定义与释义54

三、文化创意中的想象思维方法55

四、文化创意中想象思维的基本要求56

第九节 求同思维法58

一、求同思维的定义与释义58

二、文化创意中求同思维的定义与释义58

三、文化创意中的求同思维方法59

四、文化创意中求同思维的基本要求61

第十节 求异思维法62

一、求异思维的定义与释义62

二、文化创意中求异思维的定义与释义63

三、文化创意中求异思维方法64

四、文化创意中求异思维的基本要求66

第十一节 纵向思维法68

一、纵向思维的定义与释义68

二、文化创意中纵向思维的定义与释义68

三、文化创意中的纵向思维方法70

四、文化创意中纵向思维的基本要求71

第十二节 横向思维法72

一、横向思维的定义与释义72

二、文化创意中的横向思维的定义与释义73

三、文化创意中横向思维方法73

四、文化创意中横向思维的基本要求74

第十三节 正向思维法76

一、正向思维的定义与释义76

二、文化创意中正向思维的定义与释义77

三、文化创意中正向思维方法77

四、文化创意中正向思维的基本要求78

第十四节 逆向思维法80

一、逆向思维的定义与释义80

二、文化创意中逆向思维的定义与释义81

三、文化创意中逆向思维方法82

四、文化创意中逆向思维的基本要求82

第十五节 仿生思维法84

一、仿生思维的定义与释义84

二、文化创意中仿生思维的定义与释义85

三、文化创意中仿生思维方法86

四、文化创意中仿生思维的基本要求87

第十六节 类移思维法88

一、类移思维的定义与释义88

二、文化创意中类移思维的定义与释义89

三、文化创意中类移思维方法90

四、文化创意中类移思维的基本要求91

思考题93

第三章 发现创意法94

本章提示94

第一节 观察发现法94

一、观察发现法95

二、文化创意中观察发现法的定义与释义95

三、文化创意中的观察方法96

四、文化创意中观察发现法的基本要求97

第二节 实验发现法99

一、实验发现法99

二、文化创意中实验发现法的定义与释义100

三、文化创意中的实验方法101

四、文化创意中实验发现法的基本要求102

第三节 比较发现法104

一、比较发现法104

二、文化创意中比较发现法的定义与释义105

三、文化创意中的比较方法106

四、文化创意中比较发现法的基本要求107

第四节 类比发现法108

一、类比发现法109

二、文化创意中类比发现法的定义与释义109

三、文化创意中的类比方法110

四、文化创意中类比发现法的基本要求112

第五节 归纳发现法114

一、归纳发现法114

二、文化创意中归纳发现法的定义与释义115

三、文化创意中的归纳方法116

四、文化创意中归纳发现法的基本要求118

第六节 假说发现法119

一、假说发现法119

二、文化创意中假说发现法的定义与释义120

三、文化创意中的假说方法121

四、文化创意中假说发现法的基本要求123

第七节 模拟发现法124

一、模拟发现法124

二、文化创意中模拟发现法的定义与释义125

三、文化创意中的模拟方法126

四、文化创意中模拟发现法的基本要求127

思考题129

第四章 分析创意法130

本章提示130

第一节 边界分析法130

一、边界分析法131

二、文化创意中边界分析法的定义与释义131

三、文化创意中边界分析法的思维方法132

四、文化创意中边界分析法的基本要求133

第二节 因果分析法134

一、因果分析法134

二、文化创意中因果分析法的定义与释义136

三、文化创意中因果分析法的思维方法136

四、文化创意中因果分析法的基本要求137

第三节 目标分析法138

一、目标分析法138

二、文化创意中目标分析法的定义与释义139

三、文化创意中目标分析法的思维方法140

第四节 决策分析法142

一、决策分析法142

二、文化创意中决策分析法的定义与释义143

三、文化创意中决策分析法的思维方法143

四、文化创意中决策分析法的基本要求144

思考题146

第五章 综合创意法147

本章提示147

第一节 多种途径探索法147

一、多种途径探索法148

二、文化创意中多种途径探索法的定义与释义148

三、文化创意中多种途径探索法的思维方法149

四、文化创意中多种途径探索法的基本要求151

第二节 摒弃经验创新法151

一、摒弃经验创新法152

二、文化创意中摒弃经验创新法的定义与释义152

三、文化创意中摒弃经验创新法的思维方法153

四、文化创意中摒弃经验创新法的基本要求154

第三节 思路开阔思考法155

一、思路开阔法155

二、文化创意中思路开阔思考法的定义与释义156

三、文化创意中思路开阔思考法的思维方法157

四、文化创意中思路开阔思考法的基本要求159

第四节 清晰通俗提问法159

一、清晰通俗提问法160

二、文化创意中清晰通俗提问法的定义与释义160

三、文化创意中清晰通俗提问法的思维方法161

四、文化创意中清晰通俗提问法的基本要求162

第五节 知识积累应用法163

一、知识积累应用法164

二、文化创意中知识积累应用法的定义与释义164

三、文化创意中知识积累应用法的思维方法165

四、文化创意中知识积累应用法的基本要求166

思考题167

第六章 文化创意的能力训练168

本章提示168

第一节 文化创意的发现能力168

一、发现能力169

二、文化创意中发现能力的定义与释义169

三、文化创意中发现能力的方法170

四、培养文化创意发现能力的基本要求171

第二节 文化创意的分析能力173

一、分析能力173

二、文化创意中的分析能力的定义和释义174

三、怎样进行这方面的训练176

四、需要注意什么177

第三节 文化创意的解决能力178

一、解决能力179

二、文化创意中的解决能力的定义和释义179

三、文化创意中提高解决能力的方法180

思考题183

第七章 文化创意的智力训练184

本章提示184

第一节 文化创意的智力开发184

一、智力开发185

二、文化创意中的智力开发的定义与释义186

三、文化创意中智力开发的方法187

四、文化创意中智力开发的基本要求188

第二节 文化创意的智力测量189

一、智力测量189

二、文化创意中智力测量的定义与释义190

三、文化创意中智力测量的方法190

四、文化创意中的智力测量的基本要求191

第三节 文化创意的特殊能力测量192

一、特殊能力测量193

二、文化创意中特殊能力测量的定义与释义193

三、文化创意中特殊能力测量的方法195

四、文化创意中特殊能力测量的基本要求196

思考题197

第八章 文化创意技法主体论198

本章提示198

第一节 文化创意者的个性198

一、个性199

二、文化创意中个性的定义与释义199

三、文化创意中个性培养的方法200

四、文化创意中个性培养的基本要求201

第二节 文化创意者的智商202

一、智商203

二、文化创意中智商的定义与释义203

三、提高文化创意智商的方法204

四、提高文化创意中智商的基本要求205

第三节 文化创意者的情商206

一、情商的概念206

二、情商的内涵及其测量206

三、提升文化创意者情商的方法207

四、文化创意中情商的基本要求209

思考题209

第九章 协作创意法211

本章提示211

第一节 头脑风暴法211

一、头脑风暴法211

二、文化创意中头脑风暴法的定义与释义212

三、文化创意中头脑风暴法的思维方法213

四、文化创意中头脑风暴法的基本要求214

第二节 借助外脑法215

一、借助外脑法216

二、文化创意中借助外脑法的定义与释义216

三、文化创意中借助外脑法的思维方法217

四、文化创意中借助外脑法的基本要求218

第三节 平台链接法219

一、平台链接法219

二、文化创意中平台链接法的定义与释义220

三、文化创意中平台链接法的思维方法221

四、文化创意中平台链接法的基本要求221

第四节 产业互动法223

一、产业互动法223

二、文化创意中产业互动法的定义与释义224

三、文化创意中产业互动法的思维方法225

四、文化创意中产业互动法的基本要求226

思考题227

第十章 分类实践创意法228

本章提示228

第一节 影视文化类创意实践228

一、火暴的“哈里·波特”传奇系列229

二、电视剧《大长今》：韩剧热的又一个案例231

三、《同一首歌》的文化品牌效应233

四、好莱坞：品牌营销打造的文化帝国234

第二节 新闻传媒类创意实践236

一、“看《环球时报》，把地球抱回家！”236

二、最时尚的《国家地理杂志》238

三、半岛电视台的实战效应240

四、新华网的声音242

五、打造民生新闻总汇的新华社服务新闻专线243

六、南方日报报业集团走出多品牌发展战略之路245

第三节 网络时尚类创意实践247

一、分众传媒：崭新的行业的先行者247

二、梦幻西游开创网络游戏产业类里程碑249

三、用博客（Blog）秀出你自己251

四、痞子蔡的“第一次亲密接触”253

第四节 动漫产业类创意实践255

一、《梁祝》定位国内首部动画版偶像剧256

二、漫画改编成影视剧也成风尚257

三、米老鼠的“轮次收入”259

第五节 表演艺术类创意实践261

一、话剧《红玫瑰与白玫瑰》的另类演绎262

二、大型歌舞《云南映象》传播原生态文化264

第六节 图书出版类创意实践265

一、新闻名著——新闻作品成为经典案例的创意266

二、今世论语——语录体式新闻专著《新闻论语》的创意268

第七节 项目策划与管理类创意实践270

一、光线传媒用品牌点亮“创意”之光270

二、“欢乐”与“创意”共舞272

三、《和谐颂》传播和谐274

四、铸就国家“创新风暴”奖275

第八节 广告类创意实践279

一、玉兰油造就年轻就是美丽280

二、移动电视的无限魅力281

三、新世纪中国洗发水市场风云录284

第九节 艺术品投资收藏类创意实践287

一、中国当代艺术品海外受欢迎288

二、大芬油画村的奇迹289

三、嘉德网络拍卖显实力291

第十节 体育休闲类创意实践292

一、用篆刻创意奥运，以传承华夏文明293

二、有多少“文化创意”到处把“少林”传扬296

三、妙典时尚，妙在体验297

第十一节 知识产权类创意实践299

一、知识产权是新经济时代的核心299

二、知识产权与文化创意的必然联系300

三、知识产权的国际比较与借鉴301

思考题305

参考文献306