图书介绍
国际营销管理PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 刘文纲编著 著
- 出版社： 北京：经济科学出版社
- ISBN：9787505885264
- 出版时间：2009
- 标注页数：350页
- 文件大小：40MB
- 文件页数：363页
- 主题词：国际市场－市场营销学－高等学校－教材
PDF下载
下载说明
国际营销管理PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第一篇 国际营销环境分析3
第一章 国际市场营销导论3
第一节 国际市场营销的概念和特征4
第二节 国际市场营销发展过程8
第三节 国际市场营销导向12
第四节 国际市场营销管理过程14
附录A 中国企业国际化经营的发展过程18
附录B 2008年度我国非金融类对外直接投资分省市区排名21
第二章 国际营销的文化环境22
第一节 文化的内涵和构成23
第二节 文化差异分析25
第三节 文化适应与文化变迁37
本章案例 麦当劳推动中国饮食文化变迁了吗？43
第三章 国际营销的经济环境45
第一节 经济发展阶段46
第二节 人口及收入50
第三节 区位优势和经济基础设施56
第四节 汇率及通货膨胀60
本章案例 法国电子游戏市场现状64
第四章 国际营销的政治和法律环境68
第一节 政治环境70
第二节 法律环境81
本章案例 到俄罗斯开展跨国经营91
第五章 国际营销调研96
第一节 国际营销调研范围和程序97
第二节 二手资料的收集和利用102
第三节 原始资料调研106
第四节 国际营销调研的组织112
第五节 国际市场需求预测114
第六章 国际营销的动态环境118
第一节 经济全球化118
第二节 区域性经济合作组织124
第三节 信息化与网络营销134
第二篇 国际营销战略143
第七章 国际市场细分和国际目标营销143
第一节 国际市场细分的含义和意义144
第二节 国际市场细分方法149
第三节 国际目标营销155
本章案例 一对一营销真的能够提高顾客满意度吗？160
第八章 国际市场进入战略162
第一节 国际市场进入战略要素和管理过程164
第二节 国际市场进入方式167
第三节 国际市场进入战略制定177
本章案例 全聚德：国际化征途漫漫185
第九章 国际市场竞争战略189
第一节 战略管理过程190
第二节 竞争优势195
第三节 基本竞争战略198
第四节 竞争战略的选择201
第五节 本土化战略206
本章案例 华为：自主品牌的国际化之路213
第三篇 国际营销组合管理219
第十章 国际产品和品牌管理219
第一节 国际产品策略220
第二节 国际新产品开发管理225
第三节 国际产品扩散232
第四节 国际品牌管理235
第五节 国际产品包装管理239
本章案例 TCL与松下电器不同的品牌加减法243
第十一章 国际市场定价管理245
第一节 影响国际市场定价的主要因素246
第二节 国际市场定价策略和定价方法250
第三节 价格升级和倾销256
第四节 跨国公司内部转移定价259
本章案例 中国出口彩电在美遭“封杀”262
第十二章 国际分销渠道管理265
第一节 国际分销渠道的职能和基本类型266
第二节 国际分销渠道策略及其选择271
第三节 国际分销渠道的日常管理280
本章案例 奇瑞北美淘金受阻 海外扩张命途多舛288
第十三章 国际促销管理292
第一节 国际促销管理过程293
第二节 国际广告管理300
第三节 国际公共关系和营业推广305
第四节 人员推销与国际销售队伍管理313
本章案例 联想在美国遭遇“安全门”事件318
第四篇 国际营销组织与控制323
第十四章 国际营销组织和控制323
第一节 国际营销组织323
第二节 国际营销控制338
本章案例 海尔的国际化经营战略345
参考文献350