图书介绍
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- 王海云，吴玉红，费秀红著 著
- 出版社： 北京：经济管理出版社
- ISBN：9787509608159
- 出版时间：2009
- 标注页数：235页
- 文件大小：94MB
- 文件页数：242页
- 主题词：出版社－企业管理
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图书目录
第一篇 理念与发展战略3
第一章 营销管理理念与理论应用3
第一节 出版营销管理理念3
第二节 营销管理理论及其在图书出版中的应用12
第三节 新世纪的营销挑战23
第二章 出版社的发展战略35
第一节 出版理念与使命35
第二节 出版社的发展战略38
第三节 出版社的市场定位45
第二篇 营销管理职能53
第三章 营销组织结构设计53
第一节 出版社组织结构及其发展变化53
第二节 出版社营销组织模式58
第三节 出版社营销组织模式的发展趋势63
第四章 营销计划、执行与控制69
第一节 营销计划69
第二节 营销计划的执行78
第三节 营销控制与考核81
第三篇 图书整体策划93
第五章 选题策划93
第一节 选题策划概述93
第二节 选题策划的主要内容与方法100
第六章 图书营销策划109
第一节 概述109
第二节 图书的战略性营销策划113
第三节 图书的战术性营销策划117
第七章 图书整体策划剖析130
第一节 图书整体策划的基本思想130
第二节 高校教材类图书的整体策划模式135
第四篇 渠道设计与管理141
第八章 图书发行现状与发行模式141
第一节 图书发行状况调查141
第二节 图书经销商的发展历程与现状146
第三节 图书零售业态发展与经营方式148
第四节 图书发行模式演变157
第九章 图书营销渠道设计与管理161
第一节 图书营销渠道的构成与特征161
第二节 渠道设计164
第三节 渠道管理175
第十章 信用与客户关系管理183
第一节 出版社信用管理现状183
第二节 信用政策及其制定187
第三节 信用管理193
第四节 客户分类与客户关系管理196
第五篇 出版社物流管理205
第十一章 出版社物流模式205
第一节 图书物流概述205
第二节 出版社的主要物流环节210
第三节 出版社物流模式212
第十二章 出版社物流成本与物流信息管理223
第一节 出版社物流成本管理223
第二节 出版社物流信息管理230