图书介绍
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- 高春景著 著
- 出版社： 武汉：中国地质大学出版社
- ISBN：7562522034
- 出版时间：2007
- 标注页数：296页
- 文件大小：112MB
- 文件页数：305页
- 主题词：报纸－产业经济学
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图书目录
前言1
第一章 绪论3
第一节 报业的二重性：“沉重的肉身”还是插上“歌声的翅膀”？3
第二节 专业化还是多元化——由鸡蛋和篮子引发的思考7
一、报业专业化经营和多元化经营的概念8
二、多元化经营的模式分析9
三、报业多元化经营动因与风险控制10
四、报业多元化经营的原则和前提13
第二章 报业经济多元化的肇始与发展15
第一节 西方国家报业经济多元化的演进15
一、西方国家的报业集团化与报业经济多元化发展历程15
二、西方国家报业经济多元化的发展趋势21
三、西方国家报业产业化、集团化和多元化发展的原因27
第二节 中国大陆报业经济多元化的演进30
一、报业产业化运作的第一阶段：报社企业化运作30
二、报业产业化运作的第二阶段：报业经济多元化发展38
三、报业产业化运作的第三阶段：报业集团化43
四、报业产业化运作的第四阶段：报业的资本运作53
第三章 多元化经营——当前报业市场发展的必然65
第一节 中国当前报业市场发展的“寒冬”66
一、市场与报业市场67
二、广告市场增量与存量的危机69
三、狼烟四起的发行市场78
第二节 是谁在动报纸的“奶酪”？85
一、国家宏观政策和产业政策的影响87
二、新兴媒体动了报业的“奶酪”93
三、免费报纸的潜在竞争态势96
四、走出“红海”迈向“蓝海”97
第三节 报业多元化经营的内在资源优势100
一、便捷、全面的信息资源101
二、充足的资金资源104
三、丰富的产业价值链107
四、强势的品牌资源108
第四节 多元化经营是报业发展的必然趋势110
一、多元化经营是构建和谐报业，促进报业转型的必然要求111
二、多元化经营是突破报业发展空间阈值的必然要求112
三、多元化经营能壮大国有经济，促进国有资产保值增值113
四、多元化经营是应对国际传媒巨头挑战的必然要求114
第四章 境外报业多元化经营117
第一节 境外报业多元化经营概况117
一、境外报业多元化发展概况117
二、境外报业多元化经营的特点121
第二节 美国报业多元化经营128
一、美国报业多元化经营概况128
二、美国报业跨媒介经营现实条件分析134
三、美国报业跨媒介经营分析135
第三节 日本报业多元化经营139
一、日本报业多元化经营概况139
二、日本报业多元化经营的特色146
第四节 境外报业多元化经营的经验和启示150
一、正确的经营导向150
二、科学的经营策略153
三、合理有效的管理模式162
第五章 报业经济多元化的表现形式167
第一节 报业同心多元化经营和纵向多元化经营167
一、报业同心多元化经营167
二、报业纵向多元化经营169
第二节 报业跨媒介多元化经营175
一、跨媒介经营的定义、特征与作用177
二、报业跨媒介经营内容182
三、报业跨媒介经营的主要融合模式191
第三节 报业跨行业、跨地域多元化经营215
一、跨行业经营的内涵215
二、报业跨行业经营的定义与作用218
三、报业跨行业经营的主要经营领域219
四、报业跨地域经营225
第六章 影响报业经济多元化的多重因素229
第一节 传媒市场游戏规则与报业经济多元化229
一、传统传媒市场的变化229
二、传媒市场游戏规则变化对报业的影响234
第二节 核心竞争力与报业多元化经营237
一、核心竞争力237
二、核心竞争力与多元化经营的关系239
三、核心竞争力的培育和提升（高伟富，2002）243
四、哲学问题——立足一元，发展多元244
五、整合力竞争——未来报业竞争的制高点246
第三节 宏观文化政策与报业集团内部治理250
一、宏观文化政策250
二、报业集团内部治理252
第七章 对中国报业经济多元化的问题思考257
第一节 多元化的时机是否成熟？258
一、多元化的实力与条件258
二、盲目多元化的恶果258
三、由专业化到多元化259
四、计算机会成本260
第二节 中国报业经济多元化的宏观障碍261
一、报业的体制问题261
二、报业的产权问题262
三、多元化的政策问题264
四、市场机制问题265
五、竞争对手的严峻挑战267
第三节 中国报业经济多元化的微观问题269
一、经营管理问题269
二、人才问题274
三、资金问题276
四、多元化的其他问题279
第四节 中国报业多元化经营的经验和启示285
一、思想解放，观念更新285
二、一业为主，多种经营286
三、统一领导，集中管理287
四、慎重决策，合法经营288
五、选贤任能，以人为本289
六、加强管理，完善制度289
主要参考文献291
后记296