图书介绍
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- 赵洁编著 著
- 出版社： 上海：东方出版中心
- ISBN：7806277137
- 出版时间：2001
- 标注页数：345页
- 文件大小：15MB
- 文件页数：360页
- 主题词：广告学(学科: 管理学) 广告学 管理学
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图书目录
总序1
前言1
第一编 导论3
第一章 广告管理概述3
第一节 广告事业运行模式3
第二节 广告管理的概念及其范畴5
思考题8
第二章 广告代理业9
第一节 广告代理制9
第二节 广告代理业内部组织及其职能19
第三节 我国广告代理业发展小史23
思考题30
第二编 营销传播决策管理35
第三章 市场调研35
第一节 市场调研的基本内容36
第二节 市场调研的基本方法与步骤44
案例 “哔哔鸟”与快递服务公司47
思考题50
第四章 市场细分与产品定位51
第一节 市场细分53
第二节 产品定位55
思考题58
第五章 营销整合59
第一节 促销59
第二节 直效营销与直效广告61
第三节 整合营销65
案例 台湾味王公司“强强滚”速食面广告策略68
思考题76
第三编 广告信息传播决策管理79
第六章 广告信息传播模式79
第一节 广告传播过程与基本模式79
第二节 人类感知系统的特性81
第三节 传播学理论与广告83
第四节 互动式传播与广告86
思考题88
第七章 广告作业流程管理(一)89
第一节 广告目标管理89
第二节 客户工作管理95
第三节 广告创作管理102
第四节 广告制作管理115
思考题121
第八章 广告作业流程管理(二)122
第一节 媒介计划运作管理122
第二节 广告效果管理145
附 电视广告时段经营150
思考题167
第九章 品牌资产管理168
第一节 品牌与品牌资产168
第二节 如何建立品牌资产170
第三节 如何避免品牌的失败176
附 宝洁公司的品牌战略180
思考题192
第四编 广告公司自身的经营管理195
第十章 企业文化建设195
第一节 企业文化的概念、特征与作用195
第二节 企业文化的形成197
第三节 创建学习型企业200
思考题201
第十一章 广告公司内部管理202
第一节 管理者素质202
第二节 人力资源管理204
第三节 财务管理208
思考题211
第一节 广告监督管理概述215
第五编 政府对广告行业的监督管理215
第十二章 行政监督管理体系215
第二节 广告经营登记制度217
第三节 广告审查制222
第四节 广告证明制度225
第五节 广告业务档案制度228
第六节 广告合同制度230
第七节 广告服务收费制度238
思考题240
第十三章 广告管理法律体系241
第一节 广告管理法律体系构成241
第二节 广告法律责任制度246
思考题268
第十四章 广告行业自律271
第一节 广告行业自律的概念与特点271
第六编 行业自律与社会监督271
第二节 广告行业自律与广告行政监督管理的关系272
第三节 国际广告自律规约274
第四节 我国广告行业自律和行业组织288
思考题297
第十五章 社会监督体系298
第一节 消费者运动299
第二节 消费者权益保护组织300
第三节 消费者权利和消费者监督的法律依据302
思考题304
第一节 美国广告管理概况305
第十六章 外国广告管理举要305
第二节 日本广告管理概况309
第三节 新加坡广告管理概况312
思考题316
附录一 中华人民共和国广告法317
附录二 广告管理条例324
附录三 广告管理条例施行细则327
附录四 临时性广告经营管理办法333
附录五 广告语言文字管理暂行规定336
附录六 广告活动道德规范338
附录七 广告行业公平竞争自律守则342
参考文献345