图书介绍
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- 李巍编著 著
- 出版社： 重庆市：西南师范大学出版社
- ISBN：7562115451
- 出版时间：2005
- 标注页数：136页
- 文件大小：69MB
- 文件页数：146页
- 主题词：广告－设计
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图书目录
目录第一章 21世纪的广告设计艺术1
第一节 21世纪世界营销大变革2
第二节 新世纪、新变化、新挑战4
第三节 当今世界广告发展的趋势6
第四节 现代广告设计内涵的演变9
第五节 现代广告设计中的后现代反传统思维13
第六节 主流创意规则面临终极挑战15
第二章 现代广告概念与功能价值18
第一节 现代广告的的设计观念19
第二节 现代广告设计的使命20
第三节 现代广告设计的重要特征22
第四节 现代广告设计的原则24
第五节 现代广告设计人才的基本素质26
第三章 现代广告设计的基本原理28
第一节 现代广告设计的前提与基础29
第二节 现代广告设计的美学特征32
第三节 广告设计的构成要素34
第四章 广告设计如何才能奏效37
第一节 有效的广告必须依据基本原理行事38
第二节 广告规则帮助广告走向成功40
第三节 传统主流的广告规则正在面临挑战43
第四节 广告设计必须遵循一定的铁律44
第五章 现代广告设计程序48
第一节 现代广告设计程序49
第二节 现代广告设计的目的50
第三节 广告设计的主题与题材52
第四节 广告主题的基本要素及设定展开57
第六章 广告设计的创意策略60
第一节 创意是解读人生的一种智慧61
第二节 创意是现代广告设计的灵魂62
第三节 现代广告的创意策略63
第四节 广告创意孕育于创造性思维之中68
第五节 广告创意的创造方法71
第七章 广告画面的形象设计74
第一节 现代视觉文化与广告形象75
第二节 广告视觉形象的开拓者——李奥·贝纳77
第三节 广告形象的价值与魅力79
第四节 广告形象的动作语言82
第五节 广告形象的形式类别与特征86
第八章 广告画面的文字设计90
第一节 文字设计的意义与准则91
第二节 文字设计的种类和特性93
第三节 字体设计的基本准则96
第四节 字体设计的方法步骤98
第五节 文字的排列与组合99
第九章 广告设计的艺术表现102
第一节 广告艺术化的发展趋势103
第二节 现代广告艺术表现的价值104
第三节 现代广告艺术表现的主要手法106
第十章 色彩计划与编排技巧121
第一节 色彩在广告中的功能价值122
第二节 广告设计中色彩运用的法则122
第三节 色彩计划的特性与方法程序124
第四节 广告版面编排的目的与法则126
第五节 广告版面编排的类型128
后记136
主要参考文献136