图书介绍
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- 唐忠朴著 著
- 出版社： 北京：中国工商出版社
- ISBN：7800129527
- 出版时间：2004
- 标注页数：318页
- 文件大小：12MB
- 文件页数：329页
- 主题词：广告学－文集
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图书目录
目录2
第一章 论广告观念2
广告的生命在于真实2
社会主义经济与广告4
谈谈广告的思想性9
“广告”溯源15
建设有中国特色的广告理论18
广告嬗变的轨迹25
解析现代广告特征28
改变观念 迎接挑战40
第二章 论广告策划与创意44
广告与市场研究44
广告策划的成功要领51
广告创意初探60
广告创意与中华文化69
第三章 论影视广告创作74
刻意创新 追求完美74
掌握电视特性 创作有促销力的广告81
我国电视广告创作现状及特点87
注重文化品位进一步提高电视广告创作水平94
倡导高品位的广告文化98
第四章 论品牌与营销传播106
CIS与企业形象106
品牌资产与品牌战略113
更新企业标识的意义118
“从更大到更好”122
承前启后 自我突破125
营销传播的理念与策略127
营销传播与市场推广140
第五章 论广告市场与广告经营144
我国广告市场10年回顾与展望144
新趋势 新思考154
广告公司经营之道158
怎样成为真正的广告人？165
面向新世纪的中国广告市场171
第六章 论媒体178
广告媒体的有效运用178
论报纸广告185
电视节目经营市场化的思考196
媒体品牌战略的意义与目标202
改进媒体广告经营的对策210
第七章 论公益广告222
我国公益广告的回顾与思考222
追求卓越创意制作公益广告精品230
扩大公益广告题材高扬时代主旋律236
公益广告的艺术性与社会意义241
生命的赞歌246
第八章 广告策划案例248
中国农行春季推广活动月策划案248
“南国红”葡萄酒广告策划案259
“长虹”空调市场推广策划案289
《新世纪中国媒介大汇展》策划案308