图书介绍
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- 邓蓉，李华主编 著
- 出版社： 北京：中国农业科学技术出版社
- ISBN：7801677668
- 出版时间：2005
- 标注页数：272页
- 文件大小：10MB
- 文件页数：282页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
目录1
第一章 市场营销学导论1
第一节 市场营销简史1
第二节 市场营销的过程4
第三节 市场营销的职能7
第四节 市场营销学的其他问题9
第二章 市场营销环境分析16
第一节 企业的宏观环境17
第二节 企业的微观环境21
第三章 市场分析30
第一节 市场分类30
第二节 消费品市场31
第三节 工业品市场32
第四节 服务市场35
第五节 技术市场36
第六节 我国的市场分析37
第一节 消费者及其需求41
第四章 消费者行为研究41
第二节 影响市场消费需求的因素45
第三节 市场消费需求总量的构成50
第四节 消费者的购买动机和购买行为53
第五章 市场策略59
第一节 市场细分化策略59
第二节 市场竞争策略65
第三节 市场发展策略67
第四节 市场营销策略的制定71
第六章 产品策略76
第一节 产品的基本问题76
第二节 产品组合策略80
第三节 产品生命周期策略85
第四节 新产品开发策略91
第五节 产品的包装策略97
第六节 产品的商标策略102
第一节 产品的需求和价格的关系107
第七章 定价策略107
第二节 定价应考虑的几个因素112
第三节 定价的方法115
第四节 定价的策略123
第八章 销售渠道策略135
第一节 可供选择的销售渠道135
第二节 销售渠道策略141
第三节 批发商业146
第四节 零售商业150
第五节 商品的实物流转154
第九章 促销策略161
第一节 促销概述161
第二节 人员推销165
第三节 广告的作用和设计原则173
第四节 广告媒介的选择177
第五节 广告预算和广告媒介策略181
第六节 广告与营销组合中其他策略的关系188
第七节 公共关系促销189
第十章 国际市场营销197
第一节 比较利益学说概述197
第二节 国际市场营销环境202
第三节 国际市场营销的限制因素211
第四节 国际市场营销方式216
第五节 国际市场营销策略222
第十一章 营销谈判原理与技巧230
第一节 谈判概述230
第二节 营销谈判原理235
第三节 营销谈判技巧243
第四节 营销谈判人员的管理252
第十二章 市场调查研究256
第一节 市场调查研究的概念和内容256
第二节 市场调查研究的程序及方法262
参考文献272