图书介绍
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- 千高原编著 著
- 出版社： 北京：中国纺织出版社
- ISBN：7506437813
- 出版时间：2006
- 标注页数：242页
- 文件大小：13MB
- 文件页数：257页
- 主题词：企业管理：质量管理
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图书目录
目录导言 走出形形色色的品牌迷思品牌的魅力1
品牌是通向世界的敲门砖5
品牌是效益的源泉10
品牌质量的承诺16
中国企业家的心头之痛20
七年夭折的谶语26
捅破广告的神话29
是换思路的时候了37
品牌与广告43
品牌与包装45
品牌与企业49
品牌与消费者52
药石一 打造亮眼品牌品牌的主题55
品牌的识别60
品牌的精髓62
品牌承载的梦想66
品牌的独特性69
品牌的核心价值73
药石二 学会整合思维顾客到底要什么77
壮士断臂只为凤凰涅槃81
整合思维重在观念更新86
整合时代更需品牌维护88
不断创新方可为先89
药石三 中情长久考量本土品牌短命的症结91
短视带来的致命伤害93
饮鸩绝无止渴的希望95
急功近利如慢性自杀98
盛名不衰需名副其实103
放长线方可钓得大鱼109
药石四 赢得消费者的芳心是谁让消费者移情别恋115
品牌的迷人气息118
令消费者刻骨铭心123
品牌文化的核心是情感128
我是你的追求133
像满足情人一样满足顾客135
药石五 呵护品牌质量木桶原理的启示139
消费者为何而去148
细节并非小事152
名牌的生命线160
药石六 重塑品牌形象从企业形象到品牌形象169
品牌形象有待于重塑174
重塑要突出品牌主张185
重点是能体现人性化191
案例：富亚涂料的形象再塑195
药石七 品牌危机管理品牌危机表现及特性206
品牌危机产生的根源212
品牌危机应对与公关220
品牌危机预警与防范235