图书介绍
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- 宋培义等编著 著
- 出版社： 北京：中国传媒大学出版社
- ISBN：7810857630
- 出版时间：2006
- 标注页数：248页
- 文件大小：16MB
- 文件页数：263页
- 主题词：传播媒介－管理－高等学校－教材
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图书目录
总 序1
序 言1
第一章 媒体战略管理概论1
第一节 战略的概念1
第二节 媒体战略管理4
第三节 中国媒体战略管理特点分析12
第四节 战略管理发展历程、主要流派及发展趋势19
第五节 案例分析：贝塔斯曼（中国）的发展战略23
第二章 媒体战略管理的环境分析27
第一节 媒体外部环境分析27
第二节 媒体内部条件分析40
第三节 案例分析：传媒产业——民营企业竞技的新舞台48
第三章 媒体战略管理的目标战略52
第一节 愿景和使命53
第二节 制定媒体战略目标59
第三节 案例分析：新闻集团的战略目标及发展历程67
第四章 媒体战略的选择70
第一节 战略选择的过程及内容70
第二节 战略选择的相关要素73
第三节 战略选择的方法和工具79
第四节 案例分析：CNN的战略选择92
第五章 媒体战略管理的市场战略94
第一节 媒体市场进入战略94
第二节 媒体市场定位战略105
第三节 媒体市场竞争战略109
第四节 媒体市场发展战略116
第五节 案例分析：维亚康姆的中国市场战略122
第六章 媒体战略管理的品牌战略125
第一节 品牌的内涵与核心价值125
第二节 品牌管理的历程129
第三节 品牌战略决策的依据130
第四节 媒体品牌战略的决策135
第五节 媒体品牌战略的构建151
第六节 案例分析：凤凰卫视的品牌战略158
第七章 媒体战略管理的整合战略160
第一节 媒体整合的战略动因160
第二节 媒体整合的战略方向162
第三节 媒体整合的内容战略167
第四节 媒体整合的战略力量171
第五节 媒体整合的策略设计175
第六节 案例分析177
第八章 媒体的全球化战略180
第一节 全球化的机制181
第二节 全球化战略的核心188
第三节 媒体全球化竞争的环境分析194
第四节 全球化战略的构建197
第五节 案例分析：BBC如何应对全球化209
第九章 媒体战略管理的战略执行215
第一节 战略执行的过程及内容215
第二节 影响战略执行的主要因素222
第三节 战略执行能力的构建228
第四节 案例分析240
参考文献245