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第一章　大众媒介概述1

媒介进程表2

第一节　媒介概念与发展2

一、媒介概念2

二、传播媒介的发展4

第二节 大众媒介的功能与特点8

一、大众媒介功能8

二、大众媒介功能的特点10

第三节 大众媒介与社会的关系11

一、大众媒介与政治11

二、大众媒介与经济12

三、大众媒介与文化13

四、大众媒介与社会资本13

五、大众媒介与军事14

六、大众媒介与道德15

·推荐阅读19

第二章 报纸：最早的大众媒介19

·媒介与社会19

·概念回顾19

·媒介进程表21

第一节 国际近代报业21

一、近代报纸的产生22

二、廉价报纸23

三、报团25

四、无产阶级报刊27

第二节 国际现代报业30

一、大战岁月31

二、战后格局35

第三节 中国报业（上）40

一、古代报纸41

二、晚清报业43

三、民国报业48

第四节 中国报业（下）54

一、政报30年54

二、回归本体55

三、港、台报业57

一、报业现状59

第五节　世界报业现状及趋势59

二、报业趋势61

·概念回顾68

·业界精英68

·推荐阅读68

第三章　杂志：知识的仓库68

·媒介进程表70

第一节 国外杂志史70

一、早期发展70

二、主要资本主义国家杂志史71

第二节 中国杂志业80

一、清末杂志81

二、民国杂志85

三、社会主义杂志90

四、港、台地区杂志92

第三节 国际杂志业现状与趋势94

一、调整、巩固、提高——现状95

二、集团化、专业化、全球化——趋势98

第四章 图书：最古老的大众媒介103

·推荐阅读103

·概念回顾103

·风云期刊103

·媒介进程表104

第一节 三大发明与古代图书104

一、三大发明105

二、图书出版的早期阶段109

第二节 繁荣的世界图书业114

一、资产阶级的助手114

二、封建专制的维护者117

第三节　现代图书出版123

一、西方国家123

二、我国图书新的开始130

第四节　世界出版现状与趋势134

一、世界格局134

二、我国业界现状及趋势137

第五章　广播：耳边的伙伴143

·推荐阅读143

·行业巨擘143

·概念回顾143

·媒介进程表144

第一节　广播诞生及初步发展144

一、广播的诞生145

二、广播的初创阶段147

三、广播兴起的因素152

第二节 国际广播业的兴衰153

一、传播技术154

二、黄金时代155

三、媒体竞争159

第三节 中国广播业161

一、现代中国广播161

二、当代中国广播166

三、港、澳、台广播170

第四节 国际广播业现状与趋势172

一、运营体制173

二、世界广播发展趋势175

三、中国广播业现状与发展趋势176

·广播精英184

·推荐阅读184

第六章 电视：大众媒介霸主184

·概念回顾184

·媒介进程表186

第一节 电视的发明与发展186

一、电视发明186

二、电视的初步成长189

一、电视技术发展194

第二节　世界电视发展194

二、国际发展197

三、电视效应199

第三节 中国电视202

一、创业与曲折发展203

二、二度春风206

三、市场化运营208

第四节　港、澳、台地区电视211

一、香港地区电视212

二、澳门地区电视214

三、台湾地区电视215

第五节　世界电视现状与态势217

一、世界主要国家电视现状217

二、世界电视发展态势221

三、我国电视现状与态势223

·推荐阅读229

第七章 电影：梦幻工厂229

·业界精英229

·概念回顾229

·媒介进程表230

第一节 电影起源和早期发展230

一、推动电影产生的理论和技术231

二、卢米埃尔兄弟和电影的诞生232

三、电影的商业化234

第二节　现代电影工业240

一、电影的现代化转型240

二、审查制度和管控244

三、好莱坞片厂制度的终结245

第三节 中国电影246

一、梦幻浮沉247

二、代253

三、理论探索258

第四节　港、台地区电影260

一、“东方好莱坞”261

二、台湾地区电影266

一、“好莱坞星球”268

第五节 世界电影格局与趋势268

二、电影科技271

三、全球一体化273

四、“何处望神州”274

·概念回顾278

·媒介冲击278

·媒介与你278

·推荐阅读278

第八章　录音：永恒的声音278

一、音乐盒280

二、声波振记器280

·媒介进程表280

第一节　前期探索280

第二节　机械录音281

一、圆筒留声机281

二、平面式留声机284

三、新的路径——磁录音286

四、唱片的胜利287

第三节 电磁录音289

一、贝尔电气录音实验290

三、另一种声音媒介——有声电影291

二、78转粗纹唱片（SP）291

四、立体声的尝试292

五、磁带录音的发展294

六、LP和密纹唱片295

七、高保真和立体声革命297

八、小型化趋势299

第四节　数字录音299

第五节 中国录音史302

一、中国录音业的起步302

二、中国录音业的繁荣期303

·概念回顾306

·经典CD306

·推荐阅读306

第九章　计算机：人工智能306

·媒介进程表307

第一节　计算机溯源307

一、算筹、算盘、计算尺、加法机308

二、加法机、乘法机与差分机308

三、分析机、制表机与CTR309

四、计算理论的成熟310

五、二极管、三极管311

六、Z系列、“巨人”与MARK-Ⅰ311

第二节　PC前传312

一、通用数字电子计算机ENIAC312

二、第一代计算机313

三、第二代计算机313

四、第三代计算机314

五、第四代计算机314

二、Microsoft、Apple创立315

第三节 PC争霸315

一、第一代CPU和最早的微型计算机315

三、第三代CPU316

四、IBM PC创造历史316

五、PC也成“年度风云人物”317

六、越来越齐备的IBM PC318

七、Apple Macintosh的反击319

八、Compaq抢先拥抱386320

九、三十年河东 三十年河西321

十、Dell借助486实现飞跃322

十二、第3轮较量：Power PC对阵Intel323

十一、惊人的Windows销售业绩323

十三、经典ThinkPad亮相324

十四、Pentium迎战PowerPC325

十五、Windows95与网络大潮326

十六、“PC”的新定义327

第四节 PC展望328

一、计算机媒介的特殊性329

二、社会信息化的指数330

第十章 赛博空间：互联网334

·推荐阅读334

·概念回顾334

·网际精英334

·媒介与你334

·媒介进程表336

第一节 冷战阴云的副产品——Arpanet336

一、DARPA成立336

二、Arpanet启动341

第二节 融入商用化的Arpanet——Internet346

一、无处不在的商业力量347

二、施乐的个人计算机347

三、通用TCP/IP协议问世349

四、日渐繁荣的互联网350

第三节 中国互联网353

一、中国互联网的起步353

二、中国互联网的飞速发展期354

第十一章　整合汇流：新媒介359

·推荐阅读359

·网际精英359

·对互联网的低估359

·概念回顾359

·媒介进程表360

第一节　新兴媒介360

一、多媒体360

二、网络广播362

三、“第五媒体”364

第二节　新旧媒介的关系368

一、旧媒介消亡论368

二、整合汇流369

·概念回顾375

·业界精英375

·推荐阅读375

第十二章　新闻工厂：通讯社375

·媒介进程表376

第一节 国际通讯社376

一、通讯社的产生377

二、国际通讯社的发展变化379

一、建国前的通讯社382

第二节　中国的通讯社382

二、两大通讯社384

三、我国通讯社现状386

·概念回顾390

·行业巨擘390

·推荐阅读390

第十三章 广告：大众媒介的股东390

第一节　古代广告392

一、中国古代的广告392

·媒介进程表392

二、西方古代的广告393

第二节　近代广告393

一、中国近代的广告393

二、西方近代的广告394

第三节　现代广告395

一、1900—1919年：理论研究的起步395

二、1920—1939年：广告的科学化与品牌经理模式397

三、1940—1949年：浓厚的战争色彩398

四、1950—1969年：从“促销”转向“引导”399

五、1970—1989年：攻心致胜的品牌营销与4Cs理论405

六、1990—至今：整合营销传播408

第四节　现代中国广告410

·概念回顾417

·媒介与你417

·媒介冲击417

·推荐阅读417

第十四章　公关：传播润滑剂417

二、中世纪的探寻419

三、美国的历程419

第一节　公关的雏形419

一、远古的追索419

第二节　公关的发展421

一、“便士报”的兴盛421

二、“新闻代理”登场421

三、“诱人”的西部梦422

四、反思“达尔文主义”423

一、“媒介即信息”424

第三节　公关的成型424

二、“公关之父”——爱德华·博纳斯426

三、开创“公关职业”——艾维·李429

四、战争的推动与世界的扩散429

第四节　危机公关431

一、强生公司泰诺胶囊氰化物中毒事件431

二、埃克森公司Valdez油轮搁浅漏油事件432

三、百事公司可乐内含罐注射器事件433

安海斯·布希公司反对酒后驾车运动434

第五节　社会公关434

第六节 中国公关436

一、中国公关业的爆发式成长436

二、国际公关公司竞相登陆中国437

三、中国公关行业的大踏步跃进438

四、中国公关事业的全面成熟438

·概念回顾447

·传媒人物447

·推荐阅读447

后记447