图书介绍
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- 顾青，赵亚翔，姚长佳主编 著
- 出版社： 大连：大连理工大学出版社
- ISBN：7561132379
- 出版时间：2006
- 标注页数：283页
- 文件大小：60MB
- 文件页数：292页
- 主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
上篇 基础理论知识3
第一章 市场营销基础知识3
第一节 市场营销思想的演变过程3
第二节 市场营销的基本概念6
第三节 市场营销环境11
练习与思考19
第二章 产品20
第一节 产品的整体层次与分类20
第二节 产品管理23
练习与思考35
第三章 定价37
第一节 定价的影响因素38
第二节 定价策略40
第三节 定价方法47
练习与思考50
第四章 分销渠道51
第一节 分销渠道概论52
第二节 中间商的基本类型57
第三节 分销渠道决策60
第四节 分销渠道管理64
练习与思考69
第五章 促销72
第一节 促销概论73
第二节 人员推销76
第三节 营业推广81
第四节 广告91
第五节 公共宣传95
练习与思考100
第六章 消费心理与消费行为101
第一节 消费心理102
第二节 消费行为107
第三节 消费价值与消费满意111
练习与思考114
第七章 市场细分与市场定位115
第一节 市场细分116
第二节 目标市场122
第三节 市场定价125
练习与思考128
第八章 市场调研130
第一节 市场调研概述130
第二节 市场调研测量设计134
第三节 市场调研的组织144
练习与思考149
第九章 营销管理150
第一节 市场营销计划151
第二节 市场营销组织155
第三节 市场营销的控制159
第四节 客户管理165
练习与思考171
第十章 服务营销173
第一节 服务概论174
第二节 服务营销策略177
第三节 服务质量管理179
练习与思考183
第十一章 网络营销185
第一节 网络营销的理论基础186
第二节 网络营销的特征与职能189
练习与思考194
第十二章 营销战略196
第一节 营销战略概论197
第二节 营销战略管理实用方法200
第三节 营销战略决策206
练习与思考210
下篇 职业技术训练215
第十三章 问卷调查215
第十四章 新产品的市场开拓策划233
第十五章 价格策略分析236
第十六章 分销渠道建设规则240
第十七章 促销策划243
第十八章 市场定位分析246
第十九章 综合案例：“华韵饮品”市场实操指南251
参考文献283