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第一章 电视频道的品牌战略2

第一节 品牌2

一、广告市场改变——电视进入品牌时代2

二、品牌的影响力3

三、品牌的定义4

四、品牌的力量6

第二节 电视频道品牌概念7

一、何谓电视频道品牌概念7

二、电视频道品牌特征8

三、围绕品牌塑造的核心概念10

四、电视频道品牌的误区15

第三节 电视频道品牌战略19

一、设定战略的必要性19

二、战略的内容19

三、战略的定位20

四、战略的实施23

第二章 电视频道品牌营销34

第一节 市场营销34

一、什么是市场？34

二、市场营销概念34

第二节 电视频道品牌营销35

一、电视频道品牌营销要素35

二、电视频道营销理念38

三、电视频道成功营销案例43

第三节 电视频道品牌推广49

一、路演50

二、非电视媒体宣传52

三、主持人的包装59

第一节 电视形象识别系统（TIS）70

一、电视形象识别系统（TIS）70

第三章 品牌战略下的电视形象识别系统（TIS）70

二、电视频道包装是什么？75

第二节 电视频道的理念包装77

一、电视频道的理念识别77

二、电视频道的自我定位78

三、电视频道理念的包装和推广80

第三节 电视频道的行为包装80

一、当前电视频道的行为包装的误区80

二、电视频道行为包装的概念80

三、电视频道行为包装的体现81

第四章 电视频道的形象包装设计86

第一节 电视频道形象包装设计原则86

一、USP原则86

二、唯一性原则88

三、观众利益原则89

五、开放式、可持续性原则91

四、统一性原则91

第二节 电视频道形象设计93

一、创意简报93

二、图形设计94

三、视频设计105

第三节 电视频道在播包装的实施139

一、电视频道ID139

二、电视频道形象宣传片146

三、电视频道版权页155

四、电视频道栏目包装160

五、电视频道导视系统169

六、电视频道广告语系182

七、电视频道字幕系统190

八、电视频道演播室设计196

九、电视频道包装编排与应用199

十、电视频道VI手册的在播包装规范本204

第四节 电视频道离播包装的实施209

一、电视频道离播包装的概念209

二、电视频道离播包装的设计与应用209

第五章 电视频道包装艺术218

第一节 电视频道包装中的人文精神218

一、人文精神的基本含义218

二、电视频道包装中人文精神的内涵218

第二节 电视频道包装的视觉传达设计与构成基础226

一、点、线、面226

二、黑、白、灰227

三、方、圆、角227

四、横、坚、S228

五、体、量、场228

六、意境、情趣、基调228

七、画面结构与构成230

八、电视画面的构成形式232

九、造型235

十、色彩239

十一、肌理247

十二、版式与字体251

第三节 电视频道包装的审美理念252

一、统一与变化254

二、对比与调和254

三、对称与平衡255

四、比例与尺度256

五、条理与反复256

六、节奏与韵律257

七、动静与力场257

八、整体与局部258

九、重心与稳定259

十一、具象与抽象260

十、呼应与连贯260

十二、精微与宏大261

十三、具体与概括262

十四、局限与自由263

第四节 电视频道包装的审美风格266

一、优雅美267

二、壮丽美267

三、朴素美268

四、稚拙美268

五、新奇美269

六、滑稽美269

七、神秘美270

八、超然美270

九、浓郁美271

十、冷峻美271

十二、怪诞美272

十一、博大美272

十三、玲珑美273

十四、精致美273

第六章 中国电视包装行业透析276

第一节 中国电视包装行业历史276

一、作品风格276

二、从创作层面看281

三、从电视包装内容看282

四、历史的启示283

第二节 中国电视包装的未来趋势285

一、电视包装作品“外观”趋于简单285

二、电视包装结构发生变化286

三、电视包装公司分化286

四、市场重视策划服务287

参考文献288