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前言：寻求多元文化认同的媒介空间 单波1

第一部分 跨文化传播的理论与方法11

从历史和地缘的角度看“文化多样性” 阿尔芒·马特拉11

疆域与十字路口：全球市场时代认同与团结 格雷姆·默多克15

英国文化研究中的文化与权力：对全球化等同于文化美国化观点的一些疑问 约翰·斯道雷23

媒介生态的“道”：一种跨文化传播理论 波尔·格罗斯威勒31

超越东方主义话语：萨以德、亚洲媒介、民主化 李金铨37

跨文化传播的文化伦理 单波 王金礼43

自我文化诉求视角的传媒跨文化传播 徐小立 秦志希51

跨文化交流谈东方人与西方人交流理念及风格之异同 孙华临56

人性、因特网与全球传播的普世文化内涵 杨伯溆64

跨文化交流中的荣誉含义及价值 克力思梯·玫尼勒76

文化的作用和协商的过程 白尔纳·卡思达尼81

传播学比较研究的“三角分析法” 祝建华86

第二部分 大众传媒与跨文化传播95

作为跨文化传播者的连环画艺术在东方与西方之间 约翰·A·兰特95

传媒全球化和文化的汇聚：欢喜、担忧和未来的趋势 洪浚浩102

中国传播产业与入世：一种跨文化政治经济学视角 赵月枝110

全球媒介企业与中国 约翰·当宁 曹勇117

全球媒介探析：“第三世界”、“民族主义”和“帝国主义” 拉玛斯瓦米·哈里德拉纳斯125

加拿大电视剧中的文化多样性及种族描述 凯瑟琳·默里131

论港台英韩法印电影产业对文化交流的启示 冯建三149

从日剧、韩剧的风行看跨文化传播 郑贞铭161

传媒文化之移植：以香港壹传媒集团成立台湾姊妹集团为例 彭家发167

全球化语境下的体育“殖民” 石义彬 余靖179

远距：超现代化传媒所必需的非地域性范式 多米尼克·哥伦波192

传播策略和网络文化启示 凯瑟林·帕斯卡尔201

新媒体传播与跨文化交流 熊澄宇 程绮瑾208

因特网是地球村吗？ 章戈浩217

互联网环境下的跨文化传播刍议 苏成雪 卢娟223

第三部分 跨文化传播与文化形象互构233

法国日报中的中国形象 于格·欧梯也233

中国大报的法国形象：以2000～2003年《人民日报》为例 张金海 吴俐萍249

香港人对日本与韩国的刻板印象 李少南256

日本战前“南方报道”与战后“东南亚报道”的连续性与非连续性 卓南生264

跨文化传播的语言问题：也谈美国对伊战争 王瀚东277

非职业因素对跨文化传播中“误读”现象的影响 张昆282

论媒介报道中的新种族主义 纪莉290

跨文化的开放与变化 佛罗琅斯·爱侬298

第四部分 跨国公司与跨文化传播313

企业中多种文化的相遇：人种学方法 菲力普·迪力巴尔313

在华法国企业中的跨文化问题 依莎贝尔·古斯琅 多米尼克·布兰322

谁的汽车？谁的广告？ 罗以澄 吕尚彬335

国际思维、本土战术：中国遇见MTV 冯应谦 张武宜344

论媒介资本游走中的文化转型 肖珺350

广告的跨文化传播能力 姚曦 蒋亦斌361

全球化商业与跨文化传播：以跨国企业的广告传播活动为视角 程明370

第五部分 跨文化传播的问题评说379

试析跨文化传播中的认识误区 童兵379

一致性或相似性：两性、网络及网络寓言 密歇尔·马特拉385

通过国际治理增强跨文化交流 史蒂芬·麦克道尔391

国际协议与世界传播之条例 泰德 麦格德398

跨文化传播史上的成功范例 李敬一 朱丰俊 王倩 许玲406

1990～2003年的中国大陆跨文化传播研究 罗以澄 司景新416

作者介绍423