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绪论1

1.1 研究背景和选题意义1

1.1.1 研究背景1

1.1.2 选题意义2

1.2 国内外研究状况4

1.2.1 关于1892～1921年间报刊与小说互动的研究4

1.2.2 关于1921～1958年间文学作品改编电影的研究6

1.2.3 关于1958～1995年间文学作品改编影视的研究8

1.2.4 关于1995～2008年间创意资源“一意多用”的研究9

1.3 核心观点、研究思路与方法18

1.3.1 核心观点18

1.3.2 研究思路18

1.3.3 研究方法23

1.4 基本概念和基础理论23

1.4.1 出版业中的创意资源23

1.4.2 替代和互补关系25

1.4.3 规模经济和“可共享的投入”25

1.4.4 产业融合27

1.4.5 创意资源的配置27

1.5 创新与不足29

印刷媒体之间的互动（以1892～1921年为中心）31

2.1 印刷媒体之间互动的历史背景31

2.1.1 近代新闻出版业的发展条件31

2.1.2 印刷媒体之间的分工、合作35

2.2 小说与报刊的互动关系37

2.2.1 近代报刊的规模经济显著40

2.2.2 结集出版——报刊连载小说的价值链延伸44

2.3 民国时期丛书的出版46

2.3.1 民国时期丛书出版概况46

2.3.2 丛书出版的规模经济效益49

2.3.3 丛书出版的社会效益50

2.3.4 丛书出版是既有图书价值链的延伸52

2.4 对媒体互动效应的评价53

2.4.1 互补性程度比较高53

2.4.2 互动的成本比较低54

本章小结54

出版与影视的互动（以1921～1995年为中心）57

3.1 出版与影视互动的历史背景57

3.1.1 出版与影视的产业属性57

3.1.2 出版与影视的历史发展58

3.2 出版与影视互动的方式65

3.2.1 民国时期电影对出版业“可共享投入”的利用65

3.2.2 1958年以后出版与影视互动的发展变化67

3.3 互动可以实现价值链的延伸71

3.3.1 互动延伸了图书产品的价值链71

3.3.2 互动延伸了影视产品的价值链71

3.4 对出版与影视互动效应的评价72

3.4.1 互补性程度较高72

3.4.2 互动的成本较高73

本章小结73

网络出版——多种媒体互动（1995～2008年）76

4.1 网络出版的历史背景76

4.1.1 网络出版的发展阶段76

4.1.2 网络出版的概念与特点79

4.1.3 网络出版对传统出版的影响82

4.2 网络出版及网络营销的规模经济效益84

4.2.1 网络出版的规模经济效益84

4.2.2 网络营销的规模经济效益86

4.3 网络出版促进产业融合和新的产业分工、合作89

4.3.1 网络出版促进产业融合89

4.3.2 网络出版引起新的产业分工、合作89

4.4 网络出版对出版价值链的重构90

4.4.1 网络出版对出版价值链的延伸90

4.4.2 网络出版对出版价值链的分解91

4.5 对网络媒体与其他媒体互动的效应评价91

4.5.1 替代性很强91

4.5.2 实现互补的成本高92

本章小结93

网络出版的多元应用与最新发展（2000～2008年）95

5.1 各种网络出版形式兴起的历史背景95

5.1.1 电子书的出现和发展95

5.1.2 手机图书的出现和发展97

5.1.3 按需出版的出现与发展101

5.1.4 博客及博客图书的出现与发展103

5.2 电子书与媒体互动105

5.2.1 电子书出版模式105

5.2.2 三家最有影响力的数字图书馆112

5.2.3 制约电子书发展规模的因素115

5.3 手机图书与媒体互动118

5.3.1 手机图书市场的多方博弈118

5.3.2 增加制度和技术的有效供给，形成“可共享投入”122

5.3.3 手机媒体与传统出版的互动方式125

5.4 按需出版与媒体互动127

5.4.1 按需出版的基本模式127

5.4.2 按需出版与传统出版的互补关系128

5.4.3 发挥按需出版与传统出版的互补作用，优化产业结构131

5.4.4 按需出版规模化发展的多层次要求134

5.5 博客图书与媒体互动139

5.5.1 从博客到博客图书139

5.5.2 博客营销145

本章小结147

总结和展望150

6.1 研究成果的总结150

6.1.1 传播技术的历史发展过程150

6.1.2 不同的媒体各有其传播优势152

6.1.3 信息传播技术是形成“可共享投入”的前提154

6.1.4 产业分工、合作与融合丰富了创意资源配置的方式156

6.1.5 互动可以实现价值链的延伸157

6.1.6 不同时期不同媒体的互动效应有所不同159

6.2 我国出版业跨媒体互动面临的主要问题160

6.2.1 管理体制问题161

6.2.2 信息化建设问题165

6.2.3 出版人才问题168

6.2.4 产业链建设问题169

6.2.5 版权保护的问题170

6.3 提高出版业创意资源配置效率的基本对策170

6.3.1 加快出版管理体制改革171

6.3.2 加快信息化建设172

6.3.3 重视复合型人才的培养174

6.3.4 加强产业链建设176

6.3.5 加强版权保护，实现有偿共享183

6.3.6 以技术和经营创新提高媒体互动的互补性190

6.3.7 积极开展资本经营，为跨媒体出版提供动力引擎198

参考文献207